解码九牧王男装推动海南绅士崛起的背后

“欢迎你到天涯海角来，这里四季春常在”,一句歌词道不尽海南风光。作为宜居胜地、中国最年轻省份，海南多民族原住民、外来移民混居的文化，营造出朝气蓬勃的发展势头，也诞生了极具热情活力的海南男人。

在中国服装史上以活力见长的品牌，九牧王当属之一。特别是在2013年，九牧王男裤再度荣膺男裤全国市场占有率第一、成就13连冠伟业。

九牧王男裤连续13年市场综合占有率第一

从80年代末的第一条西裤诞生到今天轮廓渐显的男装王国，海南男人见证了九牧王的发展传奇。当下优雅绅士文化兴起，九牧王再次起航，以精工艺术和优雅绅仕方程式的新着装美学推动海南优雅绅士崛起。

【见证男装王国传奇】

在上世纪80年代，西裤开始流行。九牧王董事长林聪颖敏锐地发现西裤的巨大商机，成为中国首批从事西裤生产的企业家之一。在别人眼里，他可能正在做一项前途未卜的事业，但他相信西裤必定会成为中国人最基本的穿着，首批西裤上市后的热销，证明了他的眼光。

时间的轴距推送到上世纪90年代初，下海潮兴起。林聪颖有感于人们对西裤品质的需求，一直期望打造出精工西裤。1995年，因为一次宴会上的发现， 林聪颖不惜斥巨资垄断了“重镑麻纱王”的面料，结果该系列西裤引发轰动，销售超过一百万条，海南男人也在此时感知九牧王精工魅力。

90年代末21世纪初，经商成为了这个时代最重要的标签。选择西裤，舒适有型是首要条件。在这种风潮之下，林聪颖将版型设计上升为企业头等战略之 一，组建九牧王版型战略委员会。为制作适合中国男人的版型，九牧王曾用6个月的时间，走访全国确定出800万条人体曲线。2002年，九牧王“108道工 序，30位次熨烫，23000针缝制，100%用心检验，造就1条九牧王男裤”的广告片在央视播出，从此男裤专家的名声深入海南市场。

在男裤上取得巅峰成就后，2000年九牧王针对中国男人整体着装的需求，开始由单一裤装这个“点”向系列男装产品这个“线”扩张延伸，为此九牧王不 惜巨资请全球外脑相助：一是聘请全球十大设计师陈幼坚为九牧王改创新标；二是聘请世界顶级终端形象顾问公司设计终端形象；三是从德国聘请国际知名服装设计 师担任首席设计师。在2011年，九牧王终将商务休闲男装占有率第一收入怀中，男装王国由此浮现，海南男人也见证了九牧王男士着装顾问的华丽转身。

【推动海南绅士文化】

伴随大国崛起，大中华大国民成为主流思潮，包括海南男人在内的中国精英男士开始更注重优雅着装，希望成为优雅绅士。2012年，九牧王洞悉到这种新的消费者需求，顺势提出点线面的裤派哲学和优雅绅仕方程式，全新定义“中国绅士”，为海南男人找寻着装典范。

在2012年末掀起的九牧王全国优雅绅仕评选中，就有一位海南绅士的代表张立亮。作为政府公务员的张立亮，平常着装以修身得体为要，对打磨自身形象 始终抱学习态度。正如九牧王林聪颖所言，“男人如裤，要找的准点、守的住线、撑的起面”，裤子与男人，成功与格局，这是中国绅士的裤派哲学。

酷爱象棋的张立亮将人生视作棋盘，行走错落必在规则之内，其乐趣便在于不以得失论成败，而是不断提升自身思考能力。他爱动态的球类运动，亦爱静态的 书法练习，寻求动静之间的不沉闷；与人相处，也会以适时的幽默言谈和共同探索新事物，来创造轻松愉悦的氛围，表示真正的优雅绅士是动静皆相宜。

这也是九牧王优雅绅仕方程式所要强调的，真正的中国绅士是拥有 “＋－×÷”着装智慧的精英男士，“＋沉着”、“－沉闷”、“×温柔”、“÷冷漠”。为了给中国绅士做出着装指南，九牧王提出春夏“衬衫×西裤”，秋冬 “大衣×西服×西裤”的绅仕方程式，并在全国范围内推选出各省优雅绅士，为当地男士着装树立典范，有力地推动了中国绅士进程。

“改革开放30多年，是这个波澜壮阔的伟大时代和广大消费者的热爱成就了我和九牧王。在未来，九牧王将继续沿着中国崛起的轨迹，不断推动男装文化发展，为世界呈现优雅的中国绅士。”九牧王董事长林聪颖满怀坚定。