打底裤成市场新宠 凡客再拓29元明星新品类

百搭实用的打底裤，如今成为年轻女士们的必备单品，不同的材质及厚薄程度、丰富的款式，引领了四季皆宜的搭配风格。互联网快时尚品牌凡客诚品在2013年秋冬季，将打底裤作为自有品牌梯队中有待开拓的明星新品类，近日重磅推出了近百款产品，以29元起，59元两条、78元三条的超值价格和品牌质量保障，大获消费者关注。打底裤上线短短两天销量即超过3000条，另有多款黑白主题、集合条纹、星空元素及迷彩风格的已售罄。

值得注意的是，有别于其他休闲裤、牛仔等裤类产品，打底裤这一单品的流行没有发源于传统裤装品牌，优衣库、ZARA、H&M等快时尚传统品牌虽也有打底裤，但种类和款式也非常有限，一般只有10-20余款。而在网购市场的带动尤其是淘宝的孕育下，打底裤已经占据淘宝整个裤装类产品一半左右的销量。现在淘宝搜索“打底裤”，就显示有224万件之多的宝贝。据了解，去年淘宝上共卖出的打底裤数量约为7000万件，其中不乏有多个店家凭借不到30元的单款产品而月销近2.5万件。不过淘宝款的打底裤尽管价格低，但品质大多不过关，掉色、不塑型等瑕疵往往让女性消费者颇为无奈。

基于打底裤如此大的市场需求和开发空间，同时也是对女性网购习惯的把握，凡客在今年自有品牌产品全盘精简的背景下，破例新拓展了这一品类，希望其能成为继VT、帆布鞋、法兰绒衬衫之后的下一个明星产品，满足女性消费者对打底裤有品质、好看不贵且搭配方便的需求。

凡客裤装产品线负责人介绍，凡客基于自有品牌的供应链优势，打底裤能做到29元的价格，并且严格确保品质，在款式上更是充分开发，星空、迷彩的街头系列；糖果色、条纹、涂鸦的时尚系列；以及民族风系列等都是流行元素，涵盖24种颜色，并且有薄、厚、加厚款之分，适宜不同季节。

凡客打底裤在价格方面39元一条、59元两条、78元三条的抢眼优势，的确也让用户十分心动。选购这一单品的用户中超过60%均一次性购买2-3条。