低价绑上时尚偶像百元穿大牌谁买单

2012年05月10日 07:56
来源：凤凰网时尚

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导语：H&M的合作系列不断出击，2012年上半年的Marni之后，又将拿出新的合作系列。这次的合作对象不是品牌和设计师，而是被时尚圈誉为“盛装达人”的时尚偶像Anna Dello Russo。【Anna是谁 H&M合作系列成功范本 H&M营销策略】

Anna Dello Russo

从来都是街拍摄影师最爱的安娜-戴洛-罗素（Anna Dello Russo），其华丽的服饰一直为人所津津乐道，并通过网络在全球争相传播。安娜-戴洛-罗素（Anna Dello Russo）被摄影师Helmut Newton形容为“时尚狂人”，是当代时尚的驱动力之一。她拥有无可比拟的洞察力，通过在《Vogue Italia》杂志作为时尚编辑超过十二年的开创性工作（在此她曾与Helmut Newton、Michel Comte、Walter Chin等摄影师合作）以及随后作为《L’Uomo Vogue》杂志主编的工作。Dello Russo目前担任《Vogue Nippon》（日本版《Vogue》）杂志时装总监和创意顾问。独到的搭配与自我的时尚态度让她成为先进最富盛名的时装偶像，盛装已经成了她的特色。

Anna Dello Russo为H&M设计的配饰系列

对于这次与H&M的合作，安娜-戴洛-罗素（Anna Dello Russo）表示：“我对这次合作感到很兴奋。这是H&M首次让Fashion Director参与一个特别项目。这标志着重要的时尚演变。能担任此次项目的负责人，我感到既激动又谦卑。我想制作与众不同的珍贵配饰。作为设计师，我知道配饰的重要性。它为任何服饰增添了个性色彩。有了这些配饰，人们就可以享受生活，把普通的一天变成奇妙的时尚日。”

由此可见Anna将在这次的特别配饰系列中展现出独有的时尚品味。这个系列将从2012年10月4日起，即全球时装周高峰时期，在全球约140家门店及网上同步发售。届时，H&M顾客将有机会挑选心仪的首饰、太阳镜、鞋子和包包，以实惠的价格感受独一无二。

不过Anna的特立独行是否会得到中国消费者的青睐呢？就知名度而言，时装偶像远不如H&M之前的合作品牌Lanvin、Versace等知名，又是单独的配饰系列，受众群体又缩小了一圈。虽然每次H&M的合作系列都采用地毯式宣传，狂轰滥炸数月，但并不见得所有系列都能成功，之前就有马修-威廉姆斯（Matthew Williamson）在中国市场雷声大雨点小的状况，而前不久被热捧的Marni在发售三个月之后，出现仍有不少店铺库存的尴尬场面。

这次与安娜-戴洛-罗素（Anna Dello Russo）的合作可谓一招险旗，究竟能不能被中国消费者买账，等到发售之日便可见分晓。