小贝变身“封面女郎” 男色当道抢女人生意

2012年05月30日 08:03
来源：凤凰网时尚

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男色经济正当道救市需要新话题

商业广告，离不开某些老套路：化妆品、护肤品、内衣、卫生棉等广告由女性唱主角；剃须刀、汽车、啤酒等广告由男性唱主角；而容颜美艳、身材火辣、衣着性感的美女则可以代言任何广告，即使她的比基尼泳衣与那瓶汽水没什么必然联系。女性要不扮演弱者（卫生棉渗漏了，一脸愁容），要不就莫名其妙地展现容貌和身材（喝汽水的比基尼女郎）；男性则从来是一副或事业成功、或超然脱俗的高傲形象。

于是，俊男代言的女性用品广告吸引了无数好奇的眼球。1996年，日本红星木村拓哉为Kanabo拍摄了一则口红广告，开创了先河；随后乐团Smap的成员草彅刚也拍摄了卫生棉广告。多年后，这一创意继续被运用。2004年，俊男元斌成为“韩国第一人”，为Missha品牌拍摄了口红广告；香港歌星陈小春为台湾Swear品牌拍摄了女性内衣广告。

有人分析说当代女性地位提高了，消费能力甚至比男性还强，于是她们有这个能力让英俊的男明星也为她们的专属用品代言，自己则洋洋得意地看着某男星与卫生棉、与口红、与内衣扯上关系。

其实这些男明星代言的广告，与传统的女性用品广告并无本质上的区别，只不过是将一些不知名的男演员换上了英俊的男星、当红的偶像而已。他们与这些女性用品并没产生任何直接联系，而只是与它们的使用者--漂亮女性直接相关。对于女性消费者来说，她们不断提高的消费能力，是使得英俊男星为女性用品代言的重要原因，也为女性能在屏幕外欣赏观看“男色”创造了机会，女性似乎也能成为男性的主宰。在“美女经济”的包围下，“男色”消费确实让我们感受到社会文化价值取向的微妙转变，男明星代言女性用品的“壮举”则在此基础上增加了一点戏剧性的效果。

小贝登上女性杂志封面，布拉德-皮特代言女性香水，在经济日渐颓靡的情况下，还会有更多吸引眼球的“男色”噱头出现的，背后的女性巨大的消费力决定了这一现象的产生。