卡塔尔皇室进军奢侈品领域 王妃是Valentino的大客户

2012年07月19日 10:07
来源：观潮网

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上个礼拜Valentino以7亿欧元卖给了卡塔尔皇室旗下的投资集团，这是卡塔尔资本在奢侈品领域的又一笔收购，而且是100%控股。2010年，卡塔尔皇室还花22亿美元收购了英国的哈罗德百货。此外，卡塔尔皇室还拥有1.03%LVMH集团的股份和5.2%的蒂芙尼股份。另外，卡塔尔还有英国超市Sainsbury 26%的股份和法国媒体集团Lagardère的12.8%的股份。除了零售领域，卡塔尔在体育产业也投资巨大，巴黎圣日耳曼俱乐部最近刚花4200万欧元从AC米兰买来后卫蒂亚戈席尔瓦，而伊布也可能以1450万欧元的年薪加盟。卡塔尔正在用自己的石油资源转换成的资本来发现未来可持续发展的资产。

奢侈品领域是理想的投资方向，毕竟有了钱肯定是要消费的，据说卡塔尔王妃就非常喜欢Valentino的haute couture高级定制，本来就是大客户，未来直接可以内买了。

看国外的财经传闻往往会是真的，这点和国内正好相反。就在收购公布前的几天还收到Valentino方面发来的邮件说自己品牌并未出售，虽然确实有潜在买家前来洽谈。后来新闻出来再回去看邮件，才发现暗藏玄机。原文意思是在当时那个时间点尚未出售，然而已经确定一个潜在买家会优先，具体会在7月底前公布。

后来收到Valentino官方宣布收购完成的新闻稿，说实话看得也有点晕，因为牵涉的公司和基金还真不少。代表卡塔尔的公司叫Mayhoola，卖掉Valentino的公司叫Red &Black，而其之上是Permira基金，相关的还有与Permira有合作关系的意大利Marzotto家族。

其实一切缘起Marzotto家族，故事梗概如下：

1998年Valentino把公司以品牌销售额的3倍2.33亿美元卖给了一家投资公司，从而开启了意大利设计师与金融产业结合的趋势。设计师与商业拍档Giammetti留在公司，并获得500万美元的顾问合同以及私人飞机等奢华待遇。

然而，公司的经营并未好转，甚至负债累累。此时Marzotto家族出现，在2002年以2.1亿美元买下Valentino，当时品牌负债达到1.8亿美元。Marzotto维持了Valentino和拍档Giammetti的高额顾问合同。

2005年，Marzotto将收购来的Hugo Boss加入，组建了Valentino Fashion Group，并且当年在米兰交易所以估值10亿美元上市。

2007年，Permira以当时最高价35亿美元买下了VFG集团。2008年VFG退市，2009年12月Permira旗下的Red &Black将Hugo Boss分拆出来，为VFG的出售做好了准备。此次跟随Valentino一起出售的VFG品牌是M Missoni，而Mcs Marlboro Classics则分拆了出去。

这里要说的是其实Marzotto并未完全退出VFG，因为其在Permira也是拥有股份。此次Valentino完全被卡塔尔皇室收购，Valentino拍档Giammetti表达的感受是非常开心与释怀。其实，Valentino和Giammetti早在08年就已经退休，但是他们对Marzotto的讨厌似乎并未减少。

这一点在Valentino的纪录片中就可以看到，在07年庆祝品牌创立45周年的大型活动中，Valentino就对自己的老板Marzotto表达不满，这能放到台面上说可见分歧之大。

Valentino退休后从Gucci请来Alessandra Facchinetti做创意总监，仅一季就被赶走，此后追随Valentino十年的Chiuri和Piccioli继任。

Valentino生气的原因是受到Marzotto的诸多限制，然而正是因为如此公司才能逐渐摆脱困境。事实上若不是Hugo Boss在集团中起到现金奶牛的作用，Valentino品牌或许挨不过金融危机，因为Valentino直到09年还是亏损的。

不得不说Marzotto是个有趣的商人，他正在重新推出一个高级女装品牌Vionnet。这次他找来了在英国的哈萨克斯坦人Goga Ashkenazi出资，而她背后是垄断哈萨克斯坦石油的商人。