奥运商机过度炒作害苦伦敦酒店业

2012年08月08日 07:19
来源：南方日报

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伦敦酒店从奥运赛前的高价促销到比赛期间的降价促销，遭受了不少嘲讽与谩骂的声音。有业界人士甚至将伦敦奥运会在经济上的运作定性为以失败告终，酒店、饭店、出租车、街道，人们所预期的人满为患，最终却沦为空空如也，这种反差不得不让人们反思伦敦的奥运旅游到底怎么了？

伦敦酒店业遭遇滑铁卢似乎是意料之外的事，奥运开赛后连日来媒体频频曝光，称伦敦酒店客房的价格并未想象中的高不可攀，出租率甚至不及平时。在肯辛顿公园附近伦敦酒店密集的区域，数家酒店仍然有不少空房等待预订，有些酒店甚至以降价促销的策略吸引游客。

可这与赛前的情况截然相反。赛前，有不少旅行社预计国内赴伦敦奥运游的市场热度有限，影响这一热度的原因之一，在于业界预计伦敦奥运会致使人流量加大，酒店、机票等旅游成本上涨。奥运开幕之前，有旅行社人士预计，奥运期间英国游人均报价在2万至3万元人民币之间，甚至更高，而伦敦酒店的价格也较平日涨近一倍，四星级酒店升至300至350英镑，连经济型酒店一间普通标准间都涨至近百元英镑。

这样的落差无疑让人对伦敦奥运酒店的营销策略产生质疑，在奥运开幕之前，伦敦酒店业们纷纷瞄准这一奥运商机，想要趁着大批游客进驻伦敦之时，将房间高价出租，而一些逐利的酒店经营者们甚至还将一部分客房扣留，暂不卖出去，好等待最佳时机。然而不幸的是，所谓的大批量客流并未如期而至，守着未卖出的闲置房间，只能降价出售。

这样的局面似乎与北京奥运会时期的酒店入住情况似乎如出一辙，北京奥运开幕前酒店价格同样被炒得颇高，随后酒店客房价格有所回落，尽管餐饮方面的销售得以催热奥运经济，然而赛后这些因奥运而新建起来的新酒店则也要遭受降价，部分客房闲置的命运。

实际上，奥运经济和后奥运经济如何才能得以更好地运作，一直以来为旅游业界所探索，如何更好地运用奥运商机更是一门值得深究的学问。伦敦奥运会对造访伦敦的游客人数来说似乎还起到了反作用，据有关数据表明，奥运会首个周六的游客周率下降近12%，年率下降12.2%。至少目前不少旅行社已经意识到，长线的观赛游始终难以成为主流产品，过分炒热奥运游只会造成更为尴尬的局面，就像而今的伦敦酒店一样，因过度炒作，房价虚高，最终遭受意外的滑铁卢。

周人果

奥运经济和后奥运经济如何才能得以更好地运作，一直以来为旅游业界所探索，如何更好地运用奥运商机更是一门值得深究的学问。