许燎源现代设计艺术博物馆 用“新文物”展示这个时代

许燎源现代设计艺术博物馆，是国内首家现代设计艺术博物馆，面积达2500余平方米，陈列着以许燎源为代表设计的中国白酒产品包装、当代雕塑、现代家具、生活用品等多元艺术作品。纯粹靠当代作品支撑一个博物馆，这让很多人佩服许燎源的魄力。

今日主角

许燎源

现代设计艺术博物馆

出生地点：三圣花乡红砂村入口处

出生时间：2006年

背景介绍：中国首家现代设计博物馆。许燎源现代设计艺术博物馆馆藏，从十几年酒类设计作品中便可管窥中国经济发展的一个切面。许燎源也是中国现代包装和新品牌运动的拓荒人物。作为一个极具反叛精神的思想者，他深信工业化批量产品无法完成创造者的精神特质。

馆藏特色：展区分为上下两层，第一层面积约1400平方米，展示许燎源个人意识流新作品、学术交流等。第二层活性展区面积约1100平方米，以许燎源为代表设计的中国白酒产品包装、当代雕塑、现代家具、生活用品等多元艺术成果长期展览陈列。

资金：初期投入1500多万元

故事

“旧酒”装入个人设计 首尝甜头

通体黑色的四方建筑、充满传统韵味的红色窗格，许燎源现代设计艺术博物馆在农家乐聚集的红砂村片区显得格外醒目。进入博物馆，无论是一楼展厅的“意识流”系列作品、不锈钢雕塑作品、陶艺系列、书画，还是二楼展厅的白酒包装系列，几乎都出自许燎源之手。

毕业于景德镇陶瓷学院的许燎源，曾在国企端过“铁饭碗”，也在大学当过老师，但真正吸引他的还是艺术创作。谈及首次与酒业亲密接触，那是在1988年成都糖酒交易会上，他花了1.8元买来一瓶沱牌酒，将其装进自己设计的“刁钻古怪”的木盒，标价27元。没想到生意出奇地好，订货人纷至沓来，把他当成“总经销”。

由此，他被包装带来的经济效果震撼了。“同样一瓶酒，一打扮就是15倍的利润。酒是商品，是一种载体，它由酒水、酒瓶、外包装盒组成，可以展现美术、创作、设计，成为商品附加值。”许燎源在酒包装行业首次扬名国内外是在1993年，“1993年开始，沱牌集团把沱牌酒系列、顺其自然系列、舍得系列的包装设计都交给我做，特别是舍得系列，从命名、包装到文案都是我的创意。

雄心

让“中国制造”变为“中国创造”

展厅中，一件件酒类产品的包装设计作品被精心摆放在有玻璃外罩的陈列台上，几乎囊括中国白酒业所有高端产品,这些都是许燎源的心血力作。用他的话说，“中国的酒文化博大精深，通过设计将艺术赋予其中，酒就有了灵魂，从而将生活艺术化，而这是艺术家入世的道路。”选择酒包装设计作为实现艺术理想的试金石，许燎源在艺术创意产业化过程中成功迈出第一步。目前，他已把酒包装设计产业化模式的成功经验运用到了更多的艺术领域，例如陶艺、书画等。

他还悟到，“多年来，尽管我们已经熟悉了标签式的‘中国制造’‘世界工厂’等说法，但这并不意味着就是我们的优势。在新时期新阶段，文化产业甚至整个社会经济的发展都必须打创意牌，力争在价值链条上占据有利位置，增强企业在市场竞争中的话语权。创意和文化紧密相连，创意需要文化的滋润，文化蕴藏于创意之中。我们不乏创意，只需找准途径，把‘中国制造’改写成‘中国创造’。”

对话

让传统价值在当代重建

记者：在你的艺术作品中，更多看到的是你对传统的颠覆，这和继承传统矛盾吗？

许燎原：不矛盾。不能只看到传统的东西，应该创造符合这个时代审美特点的、代表这个时代的东西。从历史观来看，今天留下的这个时代的痕迹就是未来的历史。现在是全球化的潮流，如何既保留民族的东西，又具有当代感，就是把传统艺术的价值在当代重建，这是我追求的艺术理想和应该担负的社会责任。

相反的，我反传统是为更好地继承传统。我也搞书法，比如密不透风、疏可跑马，美学的灵魂我都遵循了，但在形式、观念上我又有颠覆：把文字剥离，只有书法的意象。所以我是意识流的书法，只有宣纸、笔墨、印章，材质不变，但我的形式、表达内容完全变了。这跟我的创作思路也是一脉相承。我的研究课题就是怎么让传统艺术和现代生活发生关系。我认为艺术最大的动力就是要原创，我要创作一种新的语法，学齐白石，学得再像也没用，我的语言出现以后，就是我的创造了。

记者：谈谈你的“新文物观”？

许燎源：凡能表达当代科技与文化水准的，能够佐证这个时代的一个物证，我称其为新文物。它可以随时间的流动而生长。今天的东西也是文物，包括包装的形态，它记录了进入商品经济后期时的发达程度。

记者：你的艺术追求和审美观是怎样的？

许燎源：我常说一句话：“满足功能，尽情浪漫”，换句话说就是要让生活艺术化。我认为艺术归根结底还是为人服务的，只有为人服务才能体现它的价值。我追求艺术的原创性和多元性。多年的实践也让我梳理出“不均齐、简素、枯槁、自然、幽玄、脱俗、静寂”的七大美学观念。

记者：怎么想到要做个人博物馆的？

许燎源：民间开办博物馆的繁荣现象其实是经济发展到一定程度，文化需求被激活，文化资源被资本集合的必然结果。老百姓的内在需要促进各式民间博物馆的诞生。国家博物馆重视历史文化，民间博物馆则根据自身不同资源，将其整合并贯穿实施。民间博物馆有活力的体制、独特的想法，如同我的现代设计艺术博物馆，就是因为多年来从事设计，将这个领域的优势作为基础发展壮大起来的。作为较早成长起来的民营博物馆，我们也在努力改善和尝试，包括与专家学者研究互动，探索创意产业的发展之路，开展各类活动，和民众进行更多的交融。

馆藏展示

雕塑：活字印刷2005年（材质：不锈钢）

这是许燎源和一位重庆手工艺艺术家合作制作的，特别之处在于雕塑用不锈钢这种材质，作出陶土、金属等不同肌理并存的效果，而且这也是一体成型。

包装设计：水井坊世纪典藏

这套典藏酒现已被国家博物馆及国外多个博物馆永久收藏。它也被美国、法国等外国政要作为个人收藏。

雕塑：琉彩系列（材质：玻璃）