导读：电商百货化、综合化的现象从08年就开始兴起，专业为卖书的当当和卓越相继的开始“不务正业”。其表现在于除售书之外还添加了许多家用产品，如床品、服饰、化妆品等等。此前是以销售女装为主的女性网购平台，麦网目前的产品线已经覆盖女装、家居用品、美容保健、童装母婴、内衣、鞋包、配饰等7个大类，每个类别都在不断扩充产品种类。其实，不止麦网、当当以及卓越，连京东、新蛋这类IT售卖网站也无可避免的跟上了百货的风。

百货化让电商间的差距变小

整个电商行业百货化的趋势仍然还是继续，在走百货化道路的同时，不可避免的是核心竞争力的下降，产品的同质化以及产品利润的逐步压缩使电商行业一直在打着价格战。“综合类B2C是需要的，但不需要太多，因为业内有了直接竞争之后，不仅导致价格拼杀，还对服务能力等各方面有更高的要求。”业界分析人士认为。据了解，我国电子商务公司所存在的普遍问题是物流配送能力缺乏。到目前为止，并没有一个从根本上解开B2C物流配送方面的桎梏，凭借现有的快递合作、自建全国物流站点等方法也仅仅是从侧面上改善了现状。

另外，“百货化”还使得电子商务中各家网站的差异化越来越模糊，在所售商品几乎同质化的情况下比拼价格、物流和服务。有业内人士认为，百货化的做法很难培养出用户忠诚度，尤其是在价格没有优势的前提下。

不可否认，增添百货产品使网站产品更加的丰富，也能带来更良好的用户体验，例如用户在买书的同时还能选购毛巾、床单等家居生活用品。但电商百货化最主要看重的是这个趋向所带来的利润。据了解，除教科书外的全部图书市场不过300亿元的规模，而百货领域中仅洗发水的市场就不止这个数字。目前，中国B2C市场的平均毛利率仅为10%-15%，特别是电子类产品的毛利率甚至低于5%。无论是以图书生意起家的当当网，还是经营IT产品的京东网上商城，相比IT和图书产品，百货业的毛利率显然更具诱惑力。

艾瑞分析师份张艳平表示：“这一年半间，B2C购物网站向综合转型步伐逐渐加快，之间的差异将越来越模糊。”

C&T古缇：紧扣核心竞争力

作为国内知名的电商女包品牌，C&T古缇表示不会随波逐流，将保持女包精细化发展的趋势，不会盲目的“百货化”。该品牌负责人表示，任何一个品牌的成长都与其核心竞争实力的加强有关，盲目的为了利润参与电商之间的价格战是不明智的。其负责人亦认为皮具行业一直存在着暴利，做网络直销的形式也是希望能够打破皮具行业这种暴利“潜规则”，并且给社会带来性价比更高的女包产品。围绕着产品的性价比，该品牌相继在产品研发、产品设计、产品包装以及售后服务方面投入巨大，其2010年夏季原创的新品女包也获得了市场空前的叫好，虽然淘宝网站有卖家已经开始售卖仿款的女包，但该负责人始终自信的认为古缇的产品在性价比方面是无可比拟的，首先其采用的是最为高端的牛皮，工艺方面也有国内专柜知名品牌合作工厂做保证，比之专柜品牌的质量只高不低；其次该品牌完善的配货体系、优质的网站服务、等级化的折扣优势是淘宝平台上的卖家不可复制的优势。大多数人都知道，所谓的仿款之所以可以有那么低廉的价格，完全是靠在品质以及服务上打折扣来赚取差额利润，虽然外形一样，但性价比往往比原创要低上好几个档次。

基于2010夏季原创新品的成功，该品牌在秋季、冬季将推出更具原创性质的女包，风格依然是时尚大方的品牌特色，其市场潜力值得期待。

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