原创设计在时尚圈内，于大众印象中，似乎只属于香奈儿、LV等世界大牌的专利，然而时尚无界，原创设计早已从小众玩物，成为大众共享的时尚。一时间，原创设计成为时下时尚圈最盛行潮流，可随之而来的新鲜词“抄款门”与原创的热度齐步攀升。“抄款”与原创始终对立着，其作为时尚界的“潜规则”，如今一经催化，街头“撞衫”、“撞包”现象愈演愈烈。一些时尚商品更直接被冠上“赵薇提的IT BAG”、“LADY GAGA的雷人裙”之类的名称，并以低价发售，让原创品牌叫苦连连。

抄款已演变成潮流风向

在淘宝上使用搜索功能，同一款式的衣服能搜出成千上百家卖家，价格也相差甚远。 有些网友禁不住抱怨：“仿款的价格是我们的一半甚至更低，时尚界抄款如此盛行，让崇尚原创的我们着实无奈。”

 从事时尚业已有近二十年的资深箱包设计师COCO向我们透露：“在我们这行‘相互学习设计’很正常。一些企业的出口产品能够在意大利等地热销，就是因为款式上模仿某些大牌的风格，但价格却很低。为了避免被追究侵权责任，设计师会通过增减拉链、更改口袋等做出细微调整。”

国内时尚品牌同样也是做着“整合流行资源”的买卖，而不是“创造流行元素”，这决定了他们在产品设计研发方面的投入会比原创设计投入小得多。不少时尚品牌的设计人员每年会通过时装发布会、杂志等搜集“设计灵感”，设计方面的投入微乎其微，有的每年在设计研发上的投入仅为其销售收入的3%，而一些大品牌的研发成本可能达到总投入的20%-30%。

“快时尚”抄款各有其道，赋予新意义

网购族中，很多人曾经有过购买凡客诚品、麦考林、C&T古缇等商品的经历。但恐怕很少有人知道，这些网络商城就是近年来奇迹般发展起来的“快时尚”品牌。通过网络，这些品牌对于“抄款”可谓是各行其道，并赋予了“抄款”不同的意义。

所谓快时尚，即上货速度快、平价和紧跟时尚潮流。通常来讲，这类企业通过国际大牌最新款发布会及其他渠道搜集时尚信息进行整合设计，生产销售，但价格不及国际大牌同款式的1/10，这也是年轻人追随这些品牌的关键所在。就拿C&T古缇女包来说，最多时一天推出30款新品包包，2009年11月上线至今，多次创下箱包网购的单日销售记录，销售率持续呈几何状递增，并有一批时尚女性成为其粉丝。

花最少的钱体验到大牌新品,正是这种消费需求，成就了“快时尚”品牌。然而，有业内人士认为，靠低价吸引顾客的方式，造就了这一领域消费者的忠诚度极低的特点。因此，这些品牌也在主动“变阵”。如麦考林在冲刺上市的同时，也在调整经营策略，利用线上平台的优势，招揽更多“快时尚”品牌入驻；凡客诚品尝试实体店经营，为其自有品牌商品提供消费体验；C&T古缇包包携手法国IDOINE，推出自主原创的跨国设计，并加大在设计研发和消费行为研究方面的投入。

C&T古缇：坚持原创、崇尚原创

 走出抄款怪圈，需要足够的创意。坚持走原创路线的C&T古缇是国内女性箱包中具有自身特色的“快时尚”品牌， C&T古缇负责人表示：“C&T古缇箱包网罗全球时尚讯息，融入设计，以女性生活剪影为创作源点，其中再添加中国人的民族特色，真正地做到量体裁包。”

 面对抄款，C&T古缇表示并不担忧外界对此的评价，反而用实力验证了一切。C&T古缇崇尚原创，风格以简约著称，但并不是简单，这一点的把控是古缇原创设计的一大亮点。

C&T古缇在面料、做工、风格上创造属于自己的“不可复制之处”，是不少知名“快时尚”品牌共同的经验。近日，C&T古缇官网推出的“珠联璧合”原创组合包的促销活动，创造了单日销量逾百万元的奇迹。客服主管周莎莎介绍，“活动上线后咨询量有1万多个，我们几十位客服人员都忙不过来。”该品牌负责人称：我们的成绩表明，“快时尚”品牌并不输于传统时尚品牌。关键在于，“快时尚”品牌如何走出抄款怪圈，打造自己的个性。

无论是淘宝品牌的直接抄袭，还是部分品牌的二次改良，抑或是C&T古缇式的原创设计，相信在“抄款门”不断的时尚圈，谁可以走得更远，仍旧是待时尚考证的问题，但可以肯定的是时尚风潮轮回转动，只有走出自身的特色，才能恒久于大众心中。毕竟，赵薇提的IT BAG”、“LADY GAGA的雷人裙”，只会热销一时，迷失的除了个性还有市场，昙花一现始终不是品牌发展之道。

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