十月份，首款以亚洲名人命名的香水“Karen Mok: The Fragrance”上市，而她的主人正是莫文蔚。这款香水是香港一家知名香水公司生产的，而莫文蔚亲自参与了设计。这款香水像一杯令人陶醉的鸡尾酒，将莫文蔚个人独特气质的精髓融合在了一个精致的香水瓶中——性感、魅惑、女人味十足。

莫文蔚首款香水推出后反映不错，于是她打算乘胜追击，今年圣诞还会推出沐浴露和身体乳液，明年夏天就会推出第二种味道的女士香水。

明星自创品牌已经大行其道，明星们纷纷利用自己的名气与号召力推广属于自己的品牌，从演艺圈轰轰烈烈转战消费品商圈。

明星效应的深入挖掘

越来越多的明星注意到了“名”与“利”之间的必然联系，为了从自己的名气里创造出更多的附加值，更加深入发掘利用明星效应，于是从参与时尚新品的设计再到自创品牌，成了明星中的热潮。莫文蔚就坦言每个艺人都希望拥有自己的品牌，“我非常喜欢香水，一直以来都想推出自己的香水，见过很多外国明星推出个人品牌香水，在亚洲却暂时未见，我想鼓励更多的女性用香水，令她们的整体打扮有更高层次的美。”莫文蔚还向大家介绍了自己独门的喷香水法：先在手腕位置，喷一至两下，然后左右手腕轻轻按压，有助香水味散发，再把两边手腕放在耳后及头发上，分别按压约5秒，最后，在膝盖后面喷一下，这样一来，香气就能够遍布全身。

明星自创品牌基本都是以时尚消费领域为主，基本分为两类，一类只是玩票性质的，只是参与一些设计，还有一类就是彻底的转型，把时尚设计当成一门正经事业来经营。这其中大有成功人士，如珍妮佛·洛佩兹2001 年创立Sweet Face时装公司，开始推出以自己名字“J.Lo”的品牌系列。珍妮佛·洛佩兹亲自参与J.Lo系列各类产品的设计，包括服装、皮包、香水、首饰、腕表、鞋子等。其中，尤其以她推出的首款香水“Glow”最为成功，入账高达3亿美元。由于全心投入品牌设计与经营，J.Lo品牌获得了空前成功，几年时间，便已成为财源广进、响当当的时尚品牌了。

不光是演艺圈明星，体育明星也深谙此道。国内的李宁就是最好的例证，而国外的，由意大利著名球星马尔蒂尼、维埃里联手投资创建的Sweet Years品牌，经过5 年的发展后，也已经成为意大利时尚界的一线招牌。

转瞬即逝的注意力经济

即使是明星代言都可以为商品带来不可估量的经济效益，明星自己创立的牌子就更加不言而喻了。但是也并非所以明星自创品牌都能一炮而红从而继续淘金。

业内人士分析认为，明星品牌的最大好处在于可以快速提升新品牌的知名度，即所谓的注意力经济，然而完整的品牌资产并不仅仅只是知名度，还涉及到品质认知、品牌联想和品牌忠诚度。遗憾的是在以上方面明星品牌很难有所作为，所以既然无法形成完整的品牌资产，品牌当然会一瞬即逝。

很多明星本来也只是抱着凑热闹的心态玩票一把，自然很难全身心投入品牌的经营，并非所有的明星都能成为经商的好手。像在李宁后，郝海东、邓亚萍、李小双等众多体育名人都以李宁为榜样，先后推出了自己的服装服饰品牌。

然而在现存的体育名人品牌中，除李宁外，其他品牌优势均不太明显。

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麦当娜与H&M

麦当娜亲自为H&M品牌设计了M by Madonna系列服装。它由麦当娜与H＆M公司的设计总监玛格丽塔·博什联合设计完成，产品包括皮制风衣、金币装饰的连衣裙、奶油色七分裤和配套七分袖短夹克等，售价在7.99英镑至149.99英镑之间，走的也是平价路线。

莎拉·杰西卡·帕克与Bitten

美剧《欲望都市》风靡全球后，女主演莎拉·杰西卡·帕克成为观众心目中纽约时尚的代言人，于是她推出了自己的“Bitten”品牌。不过，和片中女主人公崇尚顶级设计师的服饰截然不同，莎拉坚持时装不是奢侈品，只要生活允许，每个女人都有权拥有一橱品种齐全、时髦漂亮、有助自信的服装。因此，她的服饰定价相当便宜，一件裙装20美元，一件上衣10美元。如此亲民的价位，难怪纽约连锁店开张当天，数百名爱美女士早早在店外排队选购，甚至有顾客凌晨3点就来抢位。

格温·斯黛芬妮与L.A.M.B

格温·斯黛芬妮一直是好莱坞最有时尚嗅觉的女星。2004年她推出了自创品牌“L.A.M.B”(Love 爱，Angel 天使，Music音乐，Baby 宝贝，此外Lamb也是她以前一条宠物狗的名字)，范围涵盖了服装与配饰。斯黛芬妮四年来一直以别出心裁的方式打造自己的品牌，这个品牌已经成为众多好莱坞名人的最爱。

成龙与JC

成龙穿着其自创JC品牌服装首次登台亮相是在2004年。由于工作繁忙，成龙一般不参加细节设计，但整个服装的设计理念和主要元素，则多是他提出来的。JC系列服装中，到处可见汉字、龙等中国味十足的标记。平常日子里，成龙基本上能穿JC就穿，把自己变成一个活人广告牌。目前，JC Collection男装系列除了服饰外，更涵盖皮具、鞋、眼镜及其他时装配饰，规模很大。

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