王府井百货集团推出子品牌——“hQ尚客”
2010年09月07日 11:29 凤凰网时尚 】 【打印共有评论0

首家hQ尚客落户北京大钟寺中坤广场,计划9月16日开业

王府井百货集团新的子品牌——hQ尚客,将突出年轻、时尚、流行的特点,力图塑造比传统品牌更新的活力形象。新品牌下的首家门店将于本月16日在北京大钟寺中坤广场正式揭幕。

1955年,王府井百货的前身——北京市百货大楼隆重开业。它是新中国历史上第一座由国家投资,中国人自行设计、建造的百货商场,因此赢得了“新中国第一店”的美誉。

此后多年,企业一直作为展示新中国经济发展的窗口,在新中国商业发展史上发挥着重要的作用。尽管当时受到各种条件的制约,企业没有自身的标识系统,但王府井百货的品牌形象在广大消费者中的影响深入人心,得到了广大消费者的一致认可。

一直到改革开放后的1993年,王府井百货实行股份制改造后,企业才首次建立属于自己的完整的标识系统。今年是王府井百货集团成立55周年,在即将迎来生日庆典的时候,推出了新的母、子品牌发展战略。

根据王府井百货集团新的品牌战略划分,目前的门店有“时尚高档精品百货”和“时尚流行大众百货”两种定位,为了适应百货业态细分化的需要,王府井百货在全国门店范围内推出以“IT’S ME  新锐风尚领地”为定位的新型百货概念,即启用的子品牌“hQ尚客”。“hQ尚客”, 英文全称为Fashion  Headquarters,中文意为“时尚总部”,它将会与现有的“王府井百货”母品牌形成互补关系,一方面延续王府井百货集团在经营方面,多年形成的实力和能力,一方面区别于母品牌“王府井百货”的市场定位。

子品牌“hQ尚客”首家门店落户于大钟寺中坤广场D座一至五层的中心区域,经营面积总计45000平方米。在商品分区上,hQ尚客(大钟寺店)考虑到当代青年人的休闲购物形态,注重细节,全力展现最前沿的时尚元素,全新演绎“格调、甜美、优雅、型格、动感”的主题定位。在客群定位上,hQ尚客(大钟寺店)锁定“新锐一族”,集中满足经济独立、消费理念成熟的年轻族群需求,同时开辟青年娱乐休闲场所,塑造时尚消费乐享天堂,缔造新锐一族专属领地。

据悉,大钟寺中坤广场总体量约43万平方米,整个项目定位于国际领先的第四代商业模式,该模式致力于满足大众日益增加的精神和文化需求,构筑21世纪的新型商业街区式消费场所,为消费者开拓“家庭、办公室、网络”之外的第四生活空间,强调体验式消费,是集休闲、体验、娱乐、餐饮、购物和旅游为一体的新型商业业态。 业主方表示,家乐福、新华角川影院、星牌台球俱乐部、嘉斯猫电玩城等知名商家也已入驻,这势必会增强整个广场的气场,产生巨大的集客力。

王府井百货集团已经在北京、广州、武汉、成都、昆明、长沙、西宁、兰州等13个城市,开设百货门店20家,年营业收入达到150亿元。近期,王府井百货还将在北京的大兴以及成都、湖南株州、内蒙古鄂尔多斯、西宁等地,继续开设新的门店。

在加速推进百货连锁的进程中,王府井百货将在不断强化母品牌良好形象的同时,依托hQ尚客(大钟寺店)的开业,把新的子品牌形象塑造好、经营好,以满足城市“新锐一族”,更加前卫、更加个性的时尚消费需求。

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编辑:肖怡爽
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