Levi's® 向来热心公益，拥有社会责任感更是品牌宗旨之一，近几年Levi’s® 全球一直关注支持HIV/AIDS，其中最显著的项目为HER Project，致力于关注女性服装工人的健康意识的宣传活动。在中国，继年初引入“以旧换新”牛仔裤慈善活动，宣扬环保概念也帮助有需要的人。年底Levi's® 将结合全球Levi’s® Curve ID 剪裁系统的推出，提出关爱女性支持慈善的宣传活动。

Levi's Curve ID 关爱女性支持慈善

10月正是国际乳腺癌防治月，为此Levi’s® 推出专门设计的特别版T恤和牛仔裤产品，购买此系列产品即可参与善事。并且Levi’s® 继续与非盈利组织 “Giving Hand接力慈善” 联手合作，将部分收益捐赠中国初级卫生保健基金会“微笑母亲”项目，资助乳癌患者手术费，帮助其康复。

“今年Levi’s® 重磅推出革命性创新之作——Levi’s® Curve ID剪裁系统！这个Levi’s® 拥有独家注册专利的全新裤装剪裁系统，以颠覆性的‘体型比例替代腰围尺码’概念重新定义裤型标准。借此宣传机会，我们希望呼吁更多女性消费者了解乳腺癌、关注乳腺癌患者。我们相信，女性更应关心女性，给予乳腺癌患者朋友更多支持，而这正是Levi's® 消费者所相信的。” Bibi Choa ，Levi’s®亚太区香港Vice President For Merchandising & Design说。

这次为配合慈善活动而专门设计的特别版T恤和牛仔裤，其中牛仔裤以全新Levi’s® Curve ID 剪裁系统的Demi Curve曲线系列为蓝图，以粉红色作细节点缀，从粉红色的车线到粉红色Swarovski水晶。除此，特别版T恤以十二生肖为主题，推出12款不同设计的特别版T恤。不管是双子座的好奇和多功能，还是负责可靠的摩羯座，相信每位消费者都能找到属于自己的T恤。

除此，Levi’s® 更通过强大的网络传播力量宣传预防乳腺癌的知识，分别在Levi’s® 官方微博及名品网上发布乳腺癌预防知识，提倡大家通过转发让更多网友了解乳腺癌、关注乳腺癌、帮助乳腺癌，更有机会获得Levi’s® Curve ID牛仔裤。

9月底开始，Levi’s® “关爱女性”系列产品将在全国Levi’s® 店铺发售。

中国初级基金会“微笑母亲”项目简介

2010年，中国初级卫生保健基金会与中华社会救助基金会建立战略合作关系，以“微笑母亲——农村妇女‘两癌’普查普治救助项目”合作为切入点，探索建立分工明确、专业运作、资源优化组合的公益创新模式，努力提高社会慈善的效能。并将在原有的项目点上，扩大覆盖人口规模，有计划地开拓新项目点。中国初级卫生保健基金会将主力承担“普查普治”环节，中华社会救助基金会将对“两癌”患者施行一次性现金救助。从而让受益人群得到帮助重新融入社会，从社会弱势群体成为社会共同建设者，实现受助-发展-创造-助人的过程。

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