11月10日，成功实现千亿级跨越的家电巨头美的又有大动作：正在热播的张艺谋电影《山楂树之恋》男女主角窦骁、周冬雨正式代言美的旗下冰箱、洗衣机全线产品。美的中国营销总部副总裁王金亮表示，此次邀请窦骁、周冬雨代言美的冰箱、美的洗衣机产品，正是看中了他们年轻、健康、清新、时尚的形象，与美的品牌“为人类创造美好生活”的企业理念一脉相承，相信未来窦骁、周冬雨和美的冰箱、美的洗衣机都能获得高速成长和跨越式发展。

美的制冷家电集团CEO方洪波向美的冰洗形象代言人窦骁、周冬雨赠送美的冰洗产品

业内人士分析，美的冰箱、洗衣机此次大胆启用年轻的形象代言人，正是充分看好冰洗市场的未来发展，强化与年轻消费者的沟通，布局未来市场增长的主流消费群体。

美的冰洗主打“年轻牌”

近年来随着一二级市场更新换代的需求以及三四级市场的消费普及，国内冰箱、洗衣机市场不断扩容，并一直保持着20%-30%的快速增长，成为国内家电行业新的战略增长点。美的虽然是冰洗领域的新兴品牌，但在相继整合国内最专业、最具规模的冰箱、洗衣机制造资源基础上，产品销售规模快速增长、盈利能力持续增强，市场获得快速增长。根据最新的市场数据显示，截止今年10月底，美的冰箱、洗衣机产品实力和市场份额已经初具规模，综合实力稳居行业前二强，成为冰箱、洗衣机领域增长最迅速、表现最耀眼的明星品牌。

在发布会现场，最新“牵手”美的冰箱、洗衣机的形象代言人窦骁、周冬雨也表示：作为美的家电产品的忠实用户，自己一直非常信赖美的家电的品质和品牌。尤其近几年来，对美的凡帝罗冰箱、美的滚筒洗衣机丰富的产品型号、优良的性能、多彩的外观、人性化的工业设计留下了深刻的印象。此次能够代言美的冰箱、洗衣机，也是出于对美的品牌和美的冰箱、洗衣机产品发自内心的认同和认可，并希望自己的事业和美的冰洗产品未来都能够获得跨越式发展，希望粉丝们能够继续关注和支持他们，喜欢美的！

美的制冷中国营销总部副总裁、美的冰洗产品销售总经理佘俊波与美的冰洗形象代言人窦骁、周冬雨签约

“美的冰箱、洗衣机未来的增长空间很大，《山楂树之恋》两位男女主角未来成长性、可塑性很强，双方有很多契合点。” 美的中国营销总部副总裁王金亮满怀信心地表示，窦骁、周冬雨年轻、健康、清新、时尚的形象，与美的品牌“为人类创造美好生活”的追求一脉相承。

美的相关负责人表示，与窦骁、周冬雨签约形象代言后，结合美的冰箱、洗衣机市场的未来发展规划，已经为两位年轻的明星度身打造了电视广告、平面拍摄、媒体推广、现场活动等一系列代言活动，未来市场投入将不断升级。

未来增长瞄准“80后”

2007年，美的冰箱、洗衣机曾成功签约国际巨星巩俐为形象代言人，时隔三年之后，为何会选择刚刚出演了一部电影的两位年轻人为最新的形象代言人呢？

“如果说巩俐代言使美的冰洗快速成为大众所了解的知名品类，迅速提升了美的冰箱洗衣机的知名度；那么这次签约《山楂树之恋》男女主角作为新代言人，就是希望以‘健康和真爱’为核心，和消费者演绎另一段纯真之恋。”美的中国营销总部副总裁王金亮表示。

目前，80后人群已经成为家电行业的主流消费群体，90后年轻人也即将踏入社会，成为潜在的消费主流。如何找准定位，实现和新主流消费群体的精准沟通，成为家电企业培养忠诚用户、决胜未来市场的关键力量。美的中国营销总部副总裁王金亮透露，美的冰箱、洗衣机选择两位潜力无限的新星代言，旨在加强与年轻消费群体的沟通，把握未来消费市场的主流群体，将美的打造成为未来主流消费者选购冰箱、洗衣机产品的首选品牌。

王金亮表示，面对 “五年再造一个美的”的“十二五”宏伟蓝图，冰箱、洗衣机品类将成为实现战略目标的重要支柱产业之一，需要切实转变经营思路、创新发展方式，率先抢占未来市场。只有真正获得未来主流消费群体的认同和拥护，才可能获得未来市场的高速增长，美的启用新的产品代言人，标志着美的冰箱、洗衣机未来发展战略的不断升级。

事实上，美的针对未来消费群体的布局早就悄然开始。从率先推出原汁原味的欧式风格“凡帝罗”高端冰箱，到震动业界的滚筒普及风暴，再到启动新形象代言人……美的瞄准了未来主流消费群体年轻、时尚、追求个性、倡导低碳节能的消费特点和心理特性，第一时间将时尚科技的消费价值传递给消费者，成功打造美的创新的营销优势。

业内人士分析，目前美的冰箱、洗衣机已经在技术创新、产品性能、外观设计和市场份额等方面积累了深厚的市场基础，此次成功邀请年轻的形象代言人，加强和年轻消费者的沟通，必将把握未来消费市场的主流群体，成长为冰箱、洗衣机市场未来消费的首选品牌。

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