2010年的最后一天，Etam在上海复兴中路1195号甲向我们展现了一个全新的概念店。

在这间两层楼将近350平方米的空间中，优雅而精致的展现了艾格旗下5个品牌，Etam、EtamWeekend、ES、EtamLingerie、EtamHOMME。新概念店给我们带来的第一个美丽惊喜，是来自整个店铺的外观以及坐落的绝佳位置，闪烁的华光为艾格披上了一层灯光外衣，她绝美而大气的正面，照亮了复兴路，让人过目不忘。第二个惊喜则是来自于店铺内部，正中间的旋转玻璃楼梯，展现全新的空间设计理念。

Etam和EtamHOMME共享一层的雅致。EtamHOMME着重粗犷的材质，水泥台、深色木材装饰的墙体与木板营造了一个纯粹男性的空间。而对于Etam，我们提供了更多的色彩和曲线造型:椭圆形的千鸟格桌子、试衣间里的粉色镜子、印花的墙体吸引着迷人的年轻都市女性。

二楼迎来的是EtamWeekend，她的空间轻松却热情洋溢。为具有创造力并浪漫的女孩营造理想空间。EtamLingerie，众多欧洲女性青睐的知名内衣品牌，此次采用了店中店的空间设计，给选购内衣的客人提供了一个私密，柔和的环境。ES，Etam集团中最有趣最年轻的品牌，将使用大量的丰富色彩来烘托。彩色屋顶和镜子为空间增添趣味，带我们进入图案世界的灯光和砖面为品牌营造了年轻和校园的味道。

开幕当天，百变优雅的安以轩，名模JemmyJin，身着Etam及EtamHOMME亲临现场，并现场演绎艾格及艾格男装特别推出的派队装系列。精致、奢华、浪漫、欢快的派对造型将亮片元素在这个美妙的时刻进行完美重现，与冬季大热的皮草元素相结合，在优雅中增添几分奢华，轻松美丽的迎接浪漫的新年。

Etam(中国)集团CEO傅辛先生表示：作为高街品牌的Etam进入中国市场15年以来，已遍布各个城市，深得消费者的喜爱。但我们同时也越来越感觉到中国市场的日益成熟以及中国消费者日渐挑剔的眼光，因此Etam在未来将致力于为消费者提供更为惬意创新的购物环境以及愉快的购物体验。开设具有特色的街边店铺是Etam在欧洲市场的强项，我们把这种模式移植到中国，为本地的消费者带来更好的服务。同时，不变的是，我们将继续秉承一贯的亲民的价格。

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