奢侈品牌在橱窗设计上敢于投资大量资源，其实也是源自市场营销的整体考虑。

奢侈的橱窗门道

很多城市都会颁发其“橱窗设计大奖”，从加拿大的蒙特利尔到中国的上海，获奖的多是名声在外的奢侈品牌专卖店，它们的橱窗总是能以概念新奇、制作严谨、美感十足的姿态博得赞美声，有些作品甚至无愧于艺术品的称号，成为流传多年的经典。

从八十多年前的爱马仕引领橱窗艺术，到现在的Prada等品牌兢兢业业地继承，它们都将橱窗视作展示品牌内涵的最佳门面，具体每幅作品而言，当中的形态和精神还得与其当季的设计相符合。如Prada在2010年圣诞推出“极简巴洛克风格”的橱窗设计，看似简单的设置，其实橱窗装置源自佛罗伦萨画派式的画框。这个“画框”被分割成许多部分，放置在一个丝绒基座上，丰富的装饰元素与中性的黑色背景相互映衬。橱窗模特和各种配饰构成了一幅以当代方式呈现的未来主义画面主体，其灵感则来自静物构图和佛兰德斯绘画。无论其橱窗的包装有多么华丽，都离不开商品的内涵，从画框的用色到花纹的选取，其实都跟2010年秋冬的时装、配饰设计风格暗地吻合。

从投入的资源来说，奢侈品牌秉承其“奢侈”原则，从架势到创意，一般都不会太吝啬。如之前曾引起极大关注的LV橱窗专题“你被监视了”，每个橱窗上都装置了数十部摄像头，营造产品举世瞩目的效果，花费不小；譬如东京的爱马仕旗舰店，为了推广其丝巾产品，特意邀请了设计师吉冈德仁制作了一个“动态”橱窗：一张精致的爱马仕丝巾简单地悬挂在橱窗内，在丝巾的后面有个显示屏里面播放的是一个模特的脸部特写，模特会对着前面的丝巾吹气，而丝巾也会随着模特的动作飞扬起来。简单又创意十足，再一次呈现了品牌对橱窗艺术的非凡把握力。

奢侈品比一般的品牌拥有更加雄厚的财力和资源，同时他们也要引领着潮流走向，但说到底，还是跟市场营销离不开关系。陈靖伟认为，品牌印象通常通过视觉得到传达与接受，柜台层次、产品名录、产品海报、店铺装修以及橱窗陈列都在此列。这些统统都与最终的营销目的挂钩，所以在进行橱窗设计的时候，无论是设计理念还是视觉效果，首先要考虑的就是受众的反应，毕竟这是商业领域的一道独有风景。所以设计起来虽然概念先行，但却是市场部紧跟，两者和谐相融才是完美的案例。

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