爱马仕在日本的“动态”橱窗，简单却让人过目难忘。

11月22日晚，美国纽约第五大道的萨克斯第五大道百货商店的圣诞橱窗正式与人们见面，尽管社会还未摆脱经济衰退的阴影，但主办方称这是该百货商店有史以来最大规模的圣诞橱窗展示；两天后，同城的CK系列店铺，也开始了与艺术家Anthony Goicolea 合作创造的独一无二的圣诞橱窗展示，亮点在于其将会播放特意制作的短片作品，展示出一顶白色帐篷宛然于冬天雪地之中的场景，不算华贵夺目，但依旧创意无穷。其实从11月开始，全球各地的时尚圣地都在进行年度动作最大的一轮橱窗运动，用以迎接年底的节日旺季，就算在广州，动作稍微“慢”一些，各大商场也在本月初完成了橱窗布置工作，焕发新颜。我们不妨穿行其中，探究当中的奥秘。

时尚的第一面镜子

某个北风凛冽的深夜，路人皆在扮演寒冬夜行人的角色。在某个商店拐角处，黑夜中，那巨大的光亮让人不得不自觉地抬头注目。光亮里，仿佛是平行世界的静止演出，里面的他们衣着精致，妆容细腻，探视着我们的现实。不，他们正在盛情地邀请路人进入那个世界，穿上和他们同样精致的衣着，化上和他们同样细腻的妆容，再造属于自己的情景剧。这就是橱窗，这个充满引诱的舞台，毫无保留地为你展示时尚的欲望。

一个合格的橱窗，最起码的功能是吸引路人的目光停留，无论它的内容是一个手袋或者一条项链，你应该还记得奥黛丽·赫本在《蒂凡尼早餐》电影中凝视珠宝橱窗的一幕吧，它应该是一道风景，也是时尚产品面向消费者的第一面镜子，呈现出自己的姿态，也照出了消费者内心的需求。资深视觉设计师陈靖伟认为，橱窗设计作品既要紧扣产品的主题、公司的品牌定位、具体产品的不同特质（如服饰、珠宝、护肤品等，装置要求各不相同），还要懂得引起话题，在行内人的眼中看来，简单的橱窗只有信息，高明的橱窗则还要升华出一套话题理念来。譬如早些年在国外出现的真人橱窗，就能引发大范围的话题和讨论，但这跟广告手段或者电影桥段一样，不能多用，否则便没了新鲜感，或者就成为了常态，如今你在国内很多城市都能看到真人橱窗，但感到兴奋的也许就只剩下路过买菜的大妈。现在最流行故事营销，讲究的是在满足物质需要的同时再赋予其精神价值满足消费者的心灵渴望或是自身的价值定位。

擅长讲故事的一定更容易讨好消费者。跟香港海港城合作了十年之久的著名设计师汤兆荣，他就曾目睹香港商场的橱窗变化：早年，香港橱窗的风格就是———摆满每一点空间，要把所有的货都拿出来，堆得满满当当，让客人看到充足的货品才安心。后来，外国百货的大肆进攻，香港的橱窗才有了留白的意境，慢慢地形成了各自风格。最重要的是，在不同的节日、不同的情景下，学会给消费者讲故事，也懂得在金融风暴时低调地安抚人心。这个时候的商业橱窗，多少增添了些许温情。

跟香港的轨迹相似，广州的商业橱窗在遭遇外来挑战时得到极大的启发，但还有很大的发展空间，做得比较好的是几家大型商业中心，他们都有比较完善的营销理念，在整体感的把握上相当自如，给予商家的自由度也很高。“只要在不违反法律和规章制度等情况下，商户们的橱窗怎么设计都由其决定，我们从来都不强制要求其遵守统一的规范，很欢迎创意碰撞出的火花，再夸张点也没问题，只要不踩界。其实我们也希望他们能搞点话题出来，吸引更多顾客。”某商场管理者如是说。

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