独家视频：凤凰网副总裁邹明专访凯迪拉克品牌总监刘震
【企业介绍】 凯迪拉克1902年诞生于被誉为美国汽车之城的底特律。百多年来，凯迪拉克在汽车行业创造了无数个第一，缔造了无数个豪华车的行业标准；可以说凯迪拉克的历史代表了美国豪华车的历史。在韦伯斯特大词典中，凯迪拉克被定义为“同类中最为出色、最具声望事物”的同义词；被一向以追求极致尊贵著称的伦敦皇家汽车俱乐部冠以“世界标准”的美誉。
凯迪拉克融汇了百年历史精华和一代代设计师的智慧才智，成为汽车工业的领导性品牌。 凯迪拉克公司的历史可以追溯到1902年。当时底特律汽车公司重组并更名为凯迪拉克汽车公司。公司成立时之所以选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家安东尼-门斯-凯迪拉克（Le Sieur Antoine de la Nothe Cadillac）表示敬意，因为他在1701年建立了底特律城。
凯迪拉克公司的成立为世界交通运输工业的发展翻开了崭新的篇章。 凯迪拉克汽车选用的著名的花冠盾形徽章象征着其在汽车行业中的领导地位。这个含义深刻而精致的标志也是凯迪拉克家族曾作为皇家贵族的象征，同时表现了底特律城创始人祖先的勇气和荣誉。花冠徽章取自凯迪拉克先生所用的徽章。虽然凯迪拉克的徽章直到1906年才被作为商标注册。但从1902年九月被已经被使用了。
早期的徽章设计是merlettes向左倾斜，一个由郁金香花蕾组成的花环从两侧向上延伸，在顶部的皇冠处汇合。从1916到1918年，凯迪拉克车标是原来注册商标上的郁金香花蕾和一个镶有九颗明珠的皇冠。皇冠上的明珠后来变成七颗，被设计在盾牌上。这个设计1925年一直在使用。1933年，为了更完美地与凯迪拉克流水般的车型相结合，设计者让车标长出长长的翅膀。战后的凯迪拉克启用新的车标，该计包括基本的“V”字及花冠设计。1947年的车标首次将“V”字与花冠结合在一起。从1956年的车型开始，凯迪拉克车标逐渐变长、变低和变宽。到1960年的凯迪拉克车型，车标达到最宽。
在新世纪凯迪拉克最新进行了一系列大刀阔斧的创新，其中包括重新设计凯迪拉克花冠盾牌的车标。新设计的车标含有大胆而轮廓鲜明的棱角，反映了凯迪拉克未来的设计理念。新的花冠保留了现有的颜色组合－－金黄与纯黑相映，象征智慧与财富；红色，象征行动果敢；银白色，代表着纯洁、仁慈、美德与富足；蓝色，代表着骑士般侠义的精神。车标以铂金颜色为底色。这是二十七年里首次进行大手笔的车标创新，也是凯迪拉克九十七年来三十次创新设计中的一次。
从凯迪拉克商标注册到今天90多年的历史中，凯迪拉克轿车为无数政界，文艺界及企业巨头所乘坐，在这些车中，弗利特伍德被视为至尊，多用做礼仪用车，它代表着通用公司豪华轿车的最高品质和形象。凯迪拉克从来都是美国最豪华汽车的标志。
高端专访(视频)：凯迪拉克品牌总监刘震
主持人：大家好，现在坐在我身边的是上海通用汽车凯迪拉克品牌总监，刘震先生。刘震，你好。
刘震：你好。
主持人：很容幸您接受我的采访。
刘震：谢谢。
主持人：那么大家知道上海通用是一家著名的企业公司，那么刘震专门负责凯迪拉克品牌的总监这项工作。那么请刘震帮我介绍一下，这次你们在广州车展上给我们带来了哪些品牌的产品？
刘震：这次在凯迪拉克的展台上，我们可以看到是全系凯迪拉克09款的崭新的车型。那这些车型里面涵盖了运动轿车、商务轿车、中型SUV、大型SUV，以及豪华的敞篷跑车。
那这次我们还特别高兴的把凯迪拉克高性能系列，V系列的一款最强劲的产品CTSV，今天也是在广州车展上面，首次在中国第一次亮相，并且公布了价格。
主持人：那我们就说一下CTSV，就是为什么在中国选择这个时机首发？有什么考量吗？
刘震：因为凯迪拉克进入中国是在2004年，那在过去的三、四年的时间里面，凯迪拉克的品牌慢慢的被国人所了解、所知道。那现在的凯迪拉克可能和以前国人认识的凯迪拉克那种比较长的，比较有点像是婚礼用的车，已经改变了很多。
那现在凯迪拉克全系产品，在操控、在动力方面都是非常强劲的。那这次我们也是看到了在国内有许多高性能汽车的玩家，希望体验不同的高性能车系所带来的那种震撼的感觉。
那V系列车型，也是凯迪拉克作为在豪华汽车这个系列车型里面，唯一一款拥有高性能这个产品系列的产品线的这样一个品牌。那这次CTSV也是今年秋天刚刚在北美上市，那我们也是选择这个时机，马上在北美上市之后把这款车型引进中国。
主持人：我想这款车型在中国的销售，一定会给我们市场带来很多的期待和转变。
刘震：对。
主持人：那么您能否透露一下，就是上海通用在汽车销售这方面，是否令你们很满意？
刘震：我们对在过去三、四年里面，凯迪拉克在销售方面、在市场方面、在品牌营造方面，还是比较满意的。这次推出CTSV车型，其实也是把我们的凯迪拉克品牌的产品的个性，做的更加鲜明化。也就是把凯迪拉克一种极致、动力艺术的这个概念，慢慢的灌输到中国市场上面。
主持人：那么大家知道就是凯迪拉克给人的概念是高端，那么你如何看待在中国的这个销售市场，如何看待这种高端产品在中国消费者的心理状态？
刘震：近几年其实我们是感觉到中国的豪华车的购买市场的潜力是非常大的，从我们内部数据也显示出在豪华车这个细分市场的增长率，甚至要比一些在中级车或者在稍微中低端的车型的增长率要更强劲。
主持人：增长率比中低端还要强？
刘震：对，增长率更强劲。所以我们也看到，在全世界范围内的所有的基本上豪华品牌也来到中国，所以凯迪拉克对于中国市场也是充满信心。
主持人：刘震我今天上午包括昨天都到了你们的展台，今天上午的这个首发式我也参加了，我看到了一个标题，令我还是比较震撼的叫“绿动未来”。
刘震：未来。
主持人：我知道这里边含的很多的环保的概念？
刘震：对。
主持人：那么你能不能谈谈，谈谈你们公司，或者通用，包括凯迪拉克品牌如何看待环保的车型？
刘震：作为就是一个汽车生产企业来说“绿动未来”其实是在我们今年刚刚提出的口号。其实这个口号不是单单的一句传播语，而是说对于上汽通用所生产的产品，包括凯迪拉克的全系产品，都会讲究“一个叫更高的性能，一个叫更低的油耗，还有一个是更小的排放”。那这样就是能够满足消费者不断对汽车性能的一个强烈的要求，同时也坚固整个社会的责任感，在环保、在油耗方面，也推出非常强劲的这个产品线。
那作为凯迪拉克来说，从今年我们推出的CTS上面配备的SIDI，也就是缸内直喷的双模混合动力轿车，这是一项非常好的技术。那这个技术上面，功率不但有了15%的提升，然后油耗还有了3%的下降，同时在冷启动时候的碳氢化合物的排放，也就是对大自然的那个危害性降低了25%，是非常棒的一台发动机。
那么我们在今后，也是在2009年，也会推出凯雷德的一个双模混合动力的一个轿车。通过油电混合的技术把油耗降低了，甚至达到50%这样一个数字，那在今后我们凯迪拉克也有纯电力的那种E-Flex的那种，非常环保的零油耗、零污染的这些产品。那这些产品都是对于整个社会说是需要更强的动力，但是在油耗、在社会责任感方面，也需要汽车企业也是做出自己的贡献，那这些产品都是能够支持我们“绿动未来”的这个口号。
主持人：“绿动未来”希望你们能够获得成功。
刘震：谢谢。
主持人：那么有一个问题，我们今天面对汽车的销售我觉得我们不能回避，就是我们下半年面临的金融危机。这个金融危机你觉得对上海通用，或者对凯迪拉克品牌有什么影响？特别是在中国，面对中国这个市场？
刘震：在我们看来这个金融危机，目前看上去是可能影响到全世界，可能在美国是比较严重的。那对于我们中国的一个企业上海通用汽车来说，我们目前认为这个金融危机目前来说对中国的影响还是，不是那么大，然后这个金融危机也是短暂的。那我们相信我们这个企业，包括我们所有的人，都是对中国的经济今后的发展速度是非常有信心的，而且在这种经济发展下面，所有的汽车行业也会健康的发展下去。
主持人：好，那么上海通用之前与我们凤凰网合作过多次了，包括我们上次我们的一个专访也是见一个主管，而且做的很不错。那么面对明年网络营销，特别在互联网营销方面，我想听听你们有什么新的举措？
刘震：在营销的方式方法上面，其实我们也在做不断的探索。我们也发觉现在的消费者，哪怕是豪华汽车的消费者，他们在互联网上面的运用也是日益的频繁。那网络营销目前来说也是对一个品牌的营造，对于一个品牌文化的限定，也是非常重要的。
那其实今年我们在互联网上的投入，已经比去年有了差不多翻倍的增长。那么相信今后往后去以后，我们还会在互联网上投入更多的已有的资源，然后互联网上面把我们和网民之间的关系，能够做的更加直接，桥梁也搭的更加好一些。
主持人：好，希望你们多多利用凤凰网这个平台，作为品牌的营销。
刘震：一定会的。
主持人：那么刘震你是负责这个品牌营销的，我想你现在能不能总结一下，凯迪拉克品牌最希望向凤凰网友传达一个什么样的品牌信息？
刘震：凯迪拉克应该说作为产品来说它是非常独特的，那它的外形是具有瞩目的风范，那它的内在又有震撼的表现。如果简单话来概括，凯迪拉克是一种极致动力艺术的一种表现。
主持人：好，那么谈到品牌，我们不得不涉及到一个问题，就是一个企业的责任感的问题。因为看到上海通用，特别是那个凯迪拉克那个品牌，从去年，07年到现在参与了很多社会的公益活动，特别是去年底，比如说嫣然基金会的你们是个赞助商？
刘震：对。
主持人：那么我们想请问，你如何看待一个企业从事社会慈善和社会公益的？
刘震：因为一个企业，其实是整个社会的一个公民的形象。那么我们也认为在慈善方面，在公众形象方面，一个企业、一个品牌应该是扮演他应有的角色。那您刚才所提到的这个嫣然基金的这个参与，其实也是我们对慈善方面的一个表现。那同时我们也会做一些其他的慈善方面或者公益方面的事。
包括今年凯迪拉克和刘翔的牵手，其实也是凯迪拉克这个品牌，对于田径事业的一个支持，那我们也希望中国的田径事业能够作出更好的成绩。那么同时我们还和CCTV联手，办了一个SRX的全球的一个文明的自驾游活动。那通过这些自驾游的队员，开着我们的全路矿的这个SUV SRX，来了解到全球或者全世界文明起源是如何来开展的，那这些纪录片也会陆陆续续的在CCTV的十套节目里面播出。
主持人：我也希望在凤凰网播出。
刘震：好。
主持人：那么最后一个问题，明年我们的车展，就是在在上海有一个大规模的国际车展。
刘震：对。
主持人：那这个国际车展，凤凰网也会组织一个强大的报导阵容。那么明年回到你的主场，那么能不能事先透露一下明年的车展上，上海通用会不会推出新的品牌？
刘震：作为凯迪拉克，明年回到了上海的主场，那么我们也会带来一系列更好的产品，或者更新的产品，让大家看到，其中还包括一些概念车。
那总的产品所体现的就是一种极致动力艺术的体现，那么在这个基础上面我们也会把更强劲的动力，更低的油耗，更小的排放的产品来带给大家，使得大家在豪华车的消费上面得到一些满足。
主持人：好，谢谢，今天的访谈就到这儿了，谢谢刘震。
刘震：谢谢。
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编辑：
杨婷
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