（2010年9月13日，北京）具有30年历史的SK-II品牌于今天发布了具有深远意义的全新品牌策略。9个月前，品牌刚刚邀请所有代言人首次齐聚同一舞台，庆祝SK-II品牌成立30周年，今天，SK-II品牌再度揭幕一个具有里程碑意义的历史时刻。

SK-II全球品牌大使Cate Balanchett

首先，SK-II品牌宣布了品牌全新理念——即“活出晶莹人生”（Live Clear），作为一直以坚守“改变”为美丽信念的SK-II品牌，期望在未来将肌肤与生活的关系更紧密的连接。

发布全新品牌理念之后，SK-II品牌宣布启动首个全球公益项目——SK-II「晶莹人生项目」，以帮助那些在亚洲由于水资源短缺而生活困难的妇女。

SK-II全球副总裁Joanne Crewes新闻发布会上介绍SK-II晶莹人生之道

超过200家来自国内外的媒体和来宾齐聚北京，共同见证SK-II品牌“活出晶莹人生”的新纪元。在两天的活动中，SK-II全球副总裁Joanne Crewes首先在新闻发布会上介绍SK-II晶莹人生之道。Crewes女士说：“今天，我们有幸通过形象大使所分享的人生故事敲开SK-II的新纪元，一个属于“活出晶莹剔透”的新世纪。肌肤焕变，状态改变，生活也得以改变。我们想要帮助女性，首先是通过肌肤的改善，逐渐完美她们的生活状态，并通过她们影响更多的人。我们希望能为女性的生活中增添更多乐观向上的积极情绪。”

随后，奥斯卡影后，SK-II全球形象大使Cate Blanchett登台与来宾分享她自己在肌肤与生活转变过程中对于“活出晶莹剔透”的理解与感受。

首个全球公益项目的启动也是新闻发布会的一大亮点，这一公益项目致力于为亚洲女性提供干净安全的饮用水，以改善她们的生活。公益项目启动之际，国际知名水问题研究专家Steve Luby博士与儿童安全饮水项目总监Greg Allgood博士为来宾介绍了目前全球水危机问题，特别是对于妇女的严重影响。

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