2011年03月08日 18:25
来源：中国经济网—《中国服饰报》

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白手起家打造最大零售集团

“有一次西班牙总理召集最厉害的20位企业大亨去就经济危机进行讨论，只有他没去。”努埃诺说。

努埃诺相信对艾拉的任命标志着Intidex集团不会成为一个家族企业，而其他评论员认为这只是一个权宜之计，利用一个忠心又受欢迎的管理者来保证家族企业的传承，直到奥特加的女儿玛塔(Marta)做好接管公司的准备为止。

和她的父亲一样，现年26岁的玛塔做过的第一份工作也是替别人跑腿，然后慢慢从他父亲公司的底层做起，刚开始，2007年的时候，她在伦敦Bershka的店里做一名店员，之后去巴塞罗那和上海接受了训练，最近去了Intidex位于西班牙阿尔泰修的总部。

奥特加一直以来被誉为“广告人员的噩梦”，但是西班牙商业界的人士非常喜欢讨论他。他白手起家的故事激励的一代西班牙纺织业的企业家。

由于害怕侵犯了他的隐私而引起不喜，因此媒体从他的一些同僚以及朋友处搜集来的信息并不完整。然而故事梗概都是一致的：没有接受过正式教育，13岁时奥特加开始为一个裙子制造商送货，之后慢慢成为一个裁缝的助手。通过研究分销商的提成，他发现了蕴藏在整条产品及销售渠道中的利润，明白了把货物快递直接地送到顾客手中是多么的重要。因此，他开始着眼于如何跳过中间商，将产品直接卖给消费者。