国家的家电下乡政策在实施了近两个年头之后，不仅使广大的农民朋友得到了诸多实惠和方便，而且在一定程度上刺激了农村的家电消费。为拥有9亿人口的农村经济起到了推波助澜的作用。

据《中国农村家电消费调查报告》显示，近两年以来，平板电视的需求开始凸显，在具有家电购买意向的消费者中，46%的消费者有意愿购买彩电，其中购买平板电视的比例高达71.2%。可以说，彩电市场换代的重心逐渐由城市向农村转移。但此前受价格的制约，高档平板电视很难进入下乡产品中标名单。就在不久前，国家大幅提升了家电下乡的最高限价，此举让农村市场部分拥有较高消费能力的消费者有了更多的选择。

IPS硬屏品质深入人心 下乡受欢迎

然而，下乡电视的质量以及合格率一直是消费者和媒体争论的焦点，“山寨中标电视”、“质量不合格电视”的现象时有发生。此举不仅损害了农民朋友的利益，还会打击农村消费者购买的积极性。某业内人士表示：“价格放开后，有实力企业的更多产品将进入农村市场，对低品质、质量不过硬的产品将形成打击，将使家电下乡市场更加规范。”

农村消费者在购买电视时，都想图一个省心、放心。相比城市消费者更加看重外观设计，附加功能等因素，农村消费者更加注重电视是否皮实耐用，把品质摆在第一位。实际上，配备了IPS硬屏的液晶电视受到了众多消费者的热捧，也成了下乡电视中的“香饽饽”，不仅名字听起来“硬”气十足，最重要的是还拥有与名字相符的过硬品质。这在其销售数据上就能得到很好的体现。IPS硬屏的代表厂商LGD在所有面板厂商中第三季度营业收入总额达60.1亿美金，环比增长22%，同比增长55%，创下了历史最好成绩。另外，硬屏作为高品质液晶电视技术也已经深入人心。据卖场导购介绍，消费者购买电视时很多都会关注液晶面板产地，而使用韩国LGD IPS硬屏技术的电视成为了他们的首选，在年末、十一等销售旺季，硬屏产品断货的情况时有发生。

“品质工程”贯穿始终 IPS硬屏下乡信得过

究其原因，是因为IPS硬屏具有一套完整的“品质工程”体系。首先，IPS硬屏技术过硬。韩国的LGD是IPS硬屏过硬品质的缔造者。IPS硬屏是世界上最为先进的面板技术之一，自然具有诸多过人之处。与普通的液晶面板不同的是，IPS硬屏的液晶分子是呈水平方式排列的，如此一来就拥有了更加稳定的画质效果，稳定的画质也就意味着全家老小在观看电视时，不会觉得眼睛酸累。另外，其液晶分子还有一个特性，就是响应的速度快，这使得IPS硬屏在播放速度较快的运动画面时，不会产生普通液晶电视的弊病-“拖尾”和“残影”现象，可以欣赏到清晰流畅的画质，避免了视觉疲劳，为农闲时的生活更增加一番乐趣。

其次，下乡电视的售后服务成了农村消费者的一件揪心事，总担心买了电视之后维修等日常服务得不到保障。随着家电下乡力度的加大，以IPS硬屏液晶电视为代表的厂商正在积极完善农村市场的售后服务体系。举例来说，家电下乡中标的某IPS硬屏厂商做出了承诺，其售后网络能够遍及中国的乡村，在县城整合了星级服务中心和专卖店资源，建立了上千多个成套服务联络站;一个县里有2个以上的维修点，24小时为老百姓服务。根据农村用电状况，厂商还把有“家电下乡”补贴的家电产品的保修时间延长了一倍。通过彩电业服务网络，解决三四级市场消费者彩电服务难的问题，为三四级市场的消费者提供了一整套影音享受服务方案。

此外，IPS硬屏为消费者提供了与众不同的选购体验。以前农民朋友们在选购电视时，被卖场促销员“忽悠”的情况不在少数，随着IPS硬屏倡导的“敲一敲”，“，摸一摸”面板的鉴别方式渐入人心，广大农村消费者就可以通过亲身的体验来感受IPS硬屏的过硬品质，IPS硬屏也通过这种方式，着实把购买的主动权交给了消费者。如此一来，大家在选购液晶电视时就会“手中有粮，心里不慌”，把品质过硬的放心硬屏液晶电视抱回家。可以说，IPS硬屏已经得到了越来越多农村消费者的认可。

本土、合资齐发力 IPS硬屏农村市场前景看好

随着家电下乡最高限价的大幅提升，一些外资液晶电视厂商也准备与本土品牌一道发力农村市场。行业观察家指出，今年农村市场将会出现本土企业、外资企业共同角逐的热闹场面。本土企业会通过已经完善的销售网络，实施区域市场的精耕细作。而外资企业则将利用自身的产品和品牌号召力，占据一部分农村中高端产品市场。

而IPS硬屏得到了诸多外资以及本土厂商的青睐，其在生产制造、流通销售及终端体验上都能够给消费者提供放心购买的保证。凭借着IPS硬屏过硬的“品质工程”体系，在“品质就是王道”的农村市场会拥有更加长远的发展前景，必将成为广大农村消费者的不二之选。