对于一个国家，宪章决定着它的性质。“私有财产神圣不可侵犯”，作为西方资本主义国家宪章里面的第一条，决定了整个西方的政治和法律制度。后续的所有的法律都必须围绕着这最基本最核心的宪章而展开，任何一部法律的诞生都需要遵循这伟大的宪章精神。

对于一个企业，品牌是作为一种精神理念而存在，一种使命和理想而存在。我们研究全球500强的企业，发现有一个很有趣的现象：真正的有形资产占总资产的不到5%，而以品牌为主的无形资产则是整个公司价值的核心，占企业总资产的90%以上。从这样的数据中我们发现，一个企业要想做强做大，不在于企业有形资产的多少，而是以品牌为主的无形资产的附加值有多少。

爱得康在品牌建设的过程中不断探索，从企业发展战略规划出发、从市场营销、渠道分销等营销推广出发、从终端消费者内心出发，无论站在怎样的角度和高度，最终目的都是要做好爱得康的品牌推广工作，提升知名度、美誉度、特色度。要树立一个深入终端消费者内心的品牌形象，需要有一个完善的系统体系，宏观大局、微观细节都是不可缺失的部分。品牌宪章就是在这样的情况下提出的，建立共同的愿景和使命，为爱得康的品牌建设树立一个目标、开辟一个方向，使爱得康的品牌资产不断增值。

爱得康品牌宪章自确立以来，爱得康全员一直秉承品牌宪章的精神为爱得康的品牌建设服务。我们认为，爱得康的品牌发展已经趋于成熟，我们需要将这份珠宝行业的第一份宪章——《爱得康品牌宪章》与全球分享。

以下是《爱得康品牌宪章》中部分内容：

爱得康品牌宪章

ADK Brand’s Charter

爱得康品牌宗旨服从并服务于甘露公司的发展战略，即全心全意倡导和发扬“爱”文化。成为分享爱、传递爱的时尚领袖。

To strive and subserve our culture which is to share and convey our love.

爱得康品牌愿景是创建中国最受消费者喜欢的珠宝品牌，成为最具活力、最具品牌价值、最具领导力的中国品牌。

Our aim is to create the most valuable Chinese well-known brand and to be the leadership in China.

爱得康品牌的发展使命是树立以“爱·人性·创造”为核心价值的品牌形象。通过产品的研发、设计、推广，全国性新闻发布，品牌内刊发行，终端活动推广，品牌加盟店管理，大众媒体传播，网络营销创新，建立服务机制等方式建立起强大的、专业的、高效的品牌机制。完成品牌终端化和大众化进程，提升在终端消费领域的影响力。

To build our brand image with “Love, Humanity, and Creation” is our development mission. With its product’s development, design, popularize, nationally news conference, publication issue, variety activities, franchise stores, media, cyber marketing and so on to expedite the proceedings of being more popular and terminative.

通过科学的品牌建设和品牌管理机制，不断增强爱得康的品牌活力，不断增强与终端消费者的沟通能力，不断增强品牌的市场影响力，不断提升产品设计与工艺水平，不断创造更有价值的产品和服务，使爱得康成为国内消费者最喜欢的珠宝品牌。

To buildup its energy and communication skill with terminal customers. To constantly enhance the marketing influence, design and workmanship. To create more valuable products and services. To be the favorite in jewelry among consumers in domestic market.

爱得康品牌的核心价值是“爱·人性·创造”。其中，“爱”是品牌价值的基础，不仅承载着甘露的文化，更是爱得康品牌价值的具体体现。“人性”是指一切以人为核心，以人为本的价值导向。“创造”是不断满足消费者的过程。赋予品牌创造力和生命力量，代表着积极向上，永无止尽的价值追求。

The main idea of ADK is Love, Humanity and Creation. Love is for our enterprise culture and the value. Humanity is for our people-oriented way. Creation is for our increasingly ideas and always positive attitud

爱得康的组织识别：甘露公司是一个具有爱心、稳健和超越特征的诚信企业组织。

ADK is in well management with love and solidity.

“真爱·活力·健康”是爱得康的个性特征。其中，“真爱”是爱得康的品牌精髓，提倡一种认真、执著、勇敢的真爱精神，提倡一种不断追求的精神，更丰富表达真爱形式和价值；“活力”是指积极生活方式、阳光的心态、充满活力和自信的笑容、追求向上的人生态度；“健康”提倡一种健康的爱情观，健康的生活方式和工作方式。企业的一切经营管理、产品研发、市场推广和社会服务，均应体现上述品牌个性。

True love, energy and healthy is our character while True love is the soul of ADK. It is forwarding our conscientious, inflexible attitude. Energy means our good mentality and confidence. Healthy means our good manners in love relationship, life and work style. All the management, product research and development, marketing and social serve should embody above brand’s main characters.

技术创新、产品设计、产品质量和优质服务是决定爱得康品牌发展的根本因素。建设强大的品牌是每个部门、每个员工的共同使命。

Creative technologies, designs, qualities, advanced services are the basic factors of the development of ADK. To establish a powerful brand is the common mission of each staff.

爱得康是甘露公司的重要无形资产，品牌管理的目的是保护品牌不受侵犯、实现品牌资产的持续增值。应重视品牌状况的监测与评估，不断提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，塑造真爱、活力和健康的品牌联想。

ADK is our magnitude intangible assets. The purpose of Brand’s management is to avoid infringement and achieve the property increase. We should attach importance to the monitoring and assessment in order to fully exalt the brand popularity, social reputation and loyalty.

作为一个全员营销时代，品牌贯穿着企业研发、生产、销售、服务等各个环节，是一个企业发展的根基，是企业崛起的翅膀，是与销售者沟通最直接的武器。爱得康在品牌建设过程中确立了以品牌为核心的企业宪章精神，这将为爱得康的迅猛发展奠定坚实的基础，后续爱得康的整个产品、营销、活动、推广等一系列举措，都将围绕着品牌宪章而展开，绝不违背品牌宪章精神。

在品牌宪章里面，爱得康的每一个人都是品牌活动的载体，其产生的效果比任何广告宣传更具有直接的影响。用宪章立契约的方式是一种创新和领先，其将为爱得康实现品牌终端化和大众化铺垫一条宽广的大道。

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