导语：在上海浦东IFC的Balmain店，当我用颤抖的手打开价格标签时，发现真是“便宜”得让我惊讶。

有这些钱还不如去收购一个奢侈品牌再到中国Ａ股上市

39度的上海，如果没有什么特别事情我是绝不愿意挪出空调间的。上周专门去外滩夏姿·陈旗舰店预览秋冬系列，更大目的其实是为求证夏姿·陈与H&M跨界合作的传言真实度几何。答案不出所料——只是传言而已。

不过这传言何来呢？原来每到下半年，国际各大时装媒体都会猜测H&M会有什么跨界合作，会与谁合作？之前与川久保玲和JimmyChoo的合作，都让H&M大赚眼球同时掀起全球抢购热潮。大概因为夏姿·陈连续多次在巴黎时装周作秀，而媒体又认为今年中国风或许会得到H&M的垂青，于是就有了上述传言。无论如何，这次传言让夏姿·陈赚足了媒体眼球，著名的WWD还专门做了报道。虽然没有什么实质内容，对双方品牌的采访也都只得到“谢绝评论”的答复，但是几句言简意赅的夏姿·陈品牌介绍已经令此报道颇具公关价值。

而这几天正在自查的郭德纲，前些日子频穿Givenchy纪梵希上电视，以及赵本山穿着LV运动鞋逛街——从公关的角度，这两个大牌大概都未必会为这种免费的公关信息开心得起来吧。

相比较早些时候说Prada要被中国商人收购的新闻让Prada如临大敌。Prada生怕自己的品牌形象受到影响，于是立即发布声明称公司股份大多掌握在Prada家族手里。故事的另一边，开奥特莱斯的中国商人则表示自己是通过一家咨询公司间接持有Prada股份，由于未能接受Prada的报价才决定退出收购，同时将出售自己手中的剩余股份。事情就此告一段落，中国商人由此树立了资金雄厚的形象，而Prada的粉丝们则在微博(http://t.sina.com.cn)上痛斥假新闻。不过，Prada数次IPO上市未遂，再加上多年来大力拓展旗舰店，从而使得品牌负债率极高，因此相信这类传言每隔一段时间还会出现(比如，两年前就曾有传言称Prada让欧洲投资银行在中国找上市服装公司报价)。这让我联想到朱骏和黄健华要收购利物浦足球俱乐部的事情，前者有巴克莱银行副总裁陪喝茶，后者的名字更与中投联系在一起——依我看，有这些钱还不如去收购一个奢侈品牌，然后再到中国A股上市。

这一点上，香港商人们已经不是在公关造势，而是按部就班地逐步实施了。香港永新集团的Silas Chou(曹其峰)，当年是TommyHilfiger背后的拥有者。他将这个收购来的品牌从濒临破产缔造成美国设计师传奇。现在他又把Tommy高价卖给PVH集团，同时与美国品牌集团Iconix合作在中国成立合资公司。现在Iconix旗下多个品牌已经通过品牌入股的方式与本地服装公司合资进入中国市场，未来计划就是将各个品牌分拆上市，而且是在中国哦。

说到这，想起更早时候温州商人抱团收购皮尔卡丹的新闻也火过一阵。后来以温州商人永久性地买断了皮尔卡丹的部分产品类别而告终。其实有许多品牌授权不能想太细，比如杂志ELLE推女装ELLE品牌授权我理解，推ELLE Homme男装我就不太懂。ELLEHomme直译过来就是“她”男装——这是啥意思？

再比如，看到U by Ungaro，这是请Lindsay Lohan做设计顾问的EmanuelUngaro的二线授权品牌吗？进店后看介绍说是的，看产品却完全联想不起来。当然，为了请刚去坐牢的问题姑娘Lindsay，Ungaro的总裁Mounir Moufarrige把自己的饭碗都给砸了，看来确实没怎么想好品牌该怎么规划二线。于是现在只好等GilesDeacon这位英国设计天才来接班了。

比较成功的授权例子比如Balmain，这个曾经没落的时装屋在创意总监ChristopheDecarnin的带领下成为女明星的最爱。甚至已经故去的MichaelJackson也常穿他家女装Tee外出。不过Balmain的价格实在贵得惊人，为此在进入中国时专门推出了PierreBalmain系列，以比较亲民的奢侈品价格满足Balmain的爱好者。说实话，在上海浦东IFC的Balmain店，当我用颤抖的手打开价格标签时，发现真是“便宜”得让我惊讶。

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