揭秘一手缔造LVMH奢侈帝国的人

2011年05月11日 11:58
来源：中国服装网

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揭秘一手缔造LVMH奢侈帝国的人

伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)将2010年的LVMH集团(Moet Hennessy Louis Vuitton)形容为“开创世纪”，除LVMH取得创纪录收益外，2011年3月，他本人也以410亿美元个人净资产跃升至福布斯世界富豪榜第四位。作为欧洲首富，伯纳德并不像美国人比尔·盖茨和沃伦·巴菲特那样经常为人挂在嘴边，但他一手打造的路易·威登(Louis Vuitton )、迪奥(Dior)、纪梵希(Givenchy)、詹力士(Zenith)、轩尼诗(Hennessy)、豪雅(TAG Heuer)等奢侈品牌，早已家喻户晓。

毫无疑问，LVMH的成功之路，同样是阿诺特的品牌创造之路，他既在无限度利用和满足人类虚荣，同时也在为时尚与审美创造革命。这也是为什么，这个高瘦、满是微笑和幽默感、天生画家气质的法国男人，能够与政客、宗教领袖、科学家一起入选全球最具影响力人物榜单。

揭秘一手缔造LVMH奢侈帝国的人

1854年，一位法国飞行员创立了LV，他用防水帆布制造出第一款LV旅行箱，并在1896年为其设计出著名的LV标识。20世纪初，长途远洋旅行开始普及，LV得以进入高速繁荣期。发展到20世纪80年代，一帆风顺的LV品牌却走进了死胡同：无聊家庭主妇的选择，昂贵、做工精细，但也没有任何新意。1987年，阿诺特收购LV，他独到的时尚奢侈品经营理念让这个衰老的品牌重新焕发生机。

阿诺特上任不久便解雇了一批LV原高层，他任命伊夫-卡塞勒为新总裁，并聘用年轻的纽约嘻哈风格设计师马克·雅可布修改款式。按照阿诺特的要求，雅可布熟读了LV历史，他将一系列现代元素镶嵌在老式LV上，最经典的两款LV手提包便是这样被设计出来的：一款将LV标识涂鸦堆砌，另一款因日本艺术家村上隆参与设计将五颜六色的LV标识衬托在纯白底色上。阿诺特对雅可布的设计十分满意，形容其“将现代趣味与LV历史传统完美融合在一起”，这是阿诺特一直想要的感觉。