中国本土品牌如何出手

无论法国品牌还是英国品牌都在经历市场低迷期，整理找寻自己民族品牌的血统。在定夺品牌代言人这件事情的过程中可以略见一斑。而更多中国本土品牌却并不十分关注自己国度的明星，他们似乎认为国际明星更大腕、港台明星更有品。

最近，波司登集团旗下冰洁品牌请韩国歌手张娜拉来作为形象代言人，男装系列则用王力宏来做代言人。

“事实上，王力宏虽然在音乐创作中很注重中国元素，但是他的生活方式还是比较西化的，因为他出生成长在美国。本土品牌想要甩掉一个‘土’字，自然无可厚非。但是这两年本土品牌在代言人方面的亲洋风似乎越刮越厉害。比如，本来用濮存昕做代言人的罗蒙品牌，后来用方中信，后来又用刘德华，就是想甩掉这个‘土’字，而美特斯-邦威也从周杰伦换成《越狱》男主角温特沃什-厄尔-米勒。这几乎变成了强劲的风，让更多本土品牌认为只有洋代言才能拉高品牌定位。”某资深品牌专家告诉记者。

有业内经济专家表示，在电影经济与时尚经济联系紧密的今天，很多更有远见的品牌会选择本土艺人来作为品牌形象代言人。

因为穿衣时尚品牌经济为电影经济输入资本血液，同时也为本土电影艺术成长助力，而好的本土电影经济能更好的扶持本土时尚品牌。

电影与时尚，无论从经济还是文化角度来看，都是可以相互作用、相辅相成的社会符号。但本土品牌却不善于打好这张牌。