奢侈品品牌DIOR（图片来源：资料图片）

广州视角

奢侈品消费中的非主流

在蔓延全国的奢侈品狂热中，一向以务实、低调的消费文化为特色的广州，又是否会加入这种狂欢？

一个现象是，在很多时尚业内人士看来，广州向来不是大品牌的第一选择，甚至比不上国内的众多二三线城市。不过广州友谊商店的销售数据却显示，国际一线珠宝、手表等品牌保持增长。因此，有消息称，今年下半年将迎来亚运会开幕的广州，也成为部分国际顶级品牌的跃跃欲试之地。

广州人不追求炫富

对于广州人的消费观念和态度，姜彩芬曾经作过一些调查。她的结论是，广州是个很平民化的城市，城市文化不同于北京上海的精英文化，广州这个城市表现出来的特点和广州人一样，比较务实，反映在消费方面也低调很多。广州人也讲面子，但广州人的心态普遍较好，不会通过消费来极端追求炫富的效果。

另一方面，广州离香港很近。据世邦魏理仕日前发表的《零售业全球化》研究报告指出，香港卫冕全球高级及商务时装之都第一位。

在调查涵盖的47间高级零售商当中，香港吸引逾90%零售商进驻。很多人愿意去香港购买奢侈品。所以，广州并不很吸引顶级奢侈品牌入驻。

“由于传统的务实和低调作风影响，相比之下，广州人更爱购买不动产以及金银珠宝等。不过，随着外来及新生代人口的增加，广州人的消费文化也在发生着变化。”王宁认为。

对顶级奢侈品消费未成主流

姜彩芬认为，广州的这种消费习惯不容易发生改变，这仍然跟一个城市的消费文化有关。

“5月20日，H&M 广州中华广场分店开张，吸引众多市民前往购物，出现排队入场都需要一个多小时的热闹场景。于是有人质疑，‘谁说实际的广州人，根本不好追名牌？’我认为这恰恰说明了广州人对品牌的理性态度。因为H&M绝对算不上奢侈品牌，H&M是一流设计二流质量三流价格，其价位非常亲民。”

“所以，对于亚运前后，是否会有很多奢侈品品牌准备落户广州的消息，我怀疑这些准备落户广州的奢侈品品牌是否顶端的奢侈品品牌。如果像H&M或者Zara这样的品牌目前倒是很适合的。”

不过，姜彩芬也不否认广州奢侈品市场的潜力。“据广州友谊商场的数据显示，今年一季度的奢侈品类商品增长27%，其中名表的增长就达到42%，DIOR、CHANEL等化妆品牌涨幅超过40%。广州人对奢侈品的购买力可见一斑。”

“但相对北京上海来说，广州人的整个生活氛围较朴实，对顶级奢侈品的追求并没有成为主流现象。等经济再发展到一定阶段，广州人对奢侈品的态度再进一步观察。”

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