南都讯 记者肖昕 去哪里买奢侈品？这是个问题。11月12日，由长株潭三地广电联手打造的电视购物频道“嘉丽购”启动开播仪式。它们预计，女性消费者只会在该电视卖场买包包、香水等小物件。然而，限量供应的20台宝马MINI旋即被抢购一空，LV、GUCCI等奢侈名品也被“瓜分殆尽”，嘉丽购公司总经理肖永霖被狠狠地“雷”了一下，“我们对奢侈品的销售预期真是错得离谱。”

据安永会计师事务所近期调查结果，我国家庭60%至70%的消费力掌握在女性手中。万事达卡国际组织也预计，到2015年，中国未婚或已婚未生育的年轻妇女，其总购买力达1.82万亿元；年长妇女的购买力将达1.05万亿元；中老年妇女的购买力将达到8050亿元。

基于这点判断，嘉丽购物频道定位为全国首个专注女性消费者的媒体购物品牌。“而LV包包代表着女性消费的终极梦想，我们开辟奢侈品品类的本意是为了‘品牌营销’，给电视卖场定格定调。”肖永霖向南都记者坦言，国际品牌的数量虽然仅占“嘉丽购”品牌总数的10%左右，但是销售势头却非常迅猛。

与2009年相似，2010年中国内地奢侈品市场的增长中约有67%将主要来自于新增消费者。而在消费者的品牌偏好上，调研结果再次印证了国内奢侈品消费上的趋同性。路易·威登、香奈儿和古驰等五大品牌占据了约一半的市场份额，鞋类中的普拉达，女装的乔治·阿玛尼以及男装的范思哲也成为消费者们新的追捧对象。

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