心理贫穷消费观 奢侈品为何“消得人憔悴”

2011年04月20日 13:34
来源：人民网

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中国社科院等单位发布的《商业蓝皮书》中，罗列了这样几个数字，强烈刺激着人们的神经：截至2009年12月，我国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率为27.5%，首次超越美国，仅次于日本，成为世界第二大奢侈品消费国。

中国如何成了奢侈品的消费大国?是什么推动着奢侈品消费在中国的突飞猛进?奢侈品消费的“中国式”狂热又折映出了怎样的社会现实?

心理贫穷消费观 奢侈品为何“消得人憔悴”

“节衣缩食”为奢侈 前台也背LV

唐俊是北京一家外企的普通员工，上个月咬牙买了一个标价近万元的GUCCI米色手包。唐俊告诉记者，自己去年刚从学校毕业，现在一个月收入不到4000元，为了买这个包，她三个月没买一件衣服，天天在公司吃盒饭。她说，外企公司很注意品牌，见面第一眼就看你穿什么鞋、背什么包。相比套装来说，包可以天天拎，好多年也不会过时，而且拎上它确实整个人的气质都不一样了，特显档次。唐俊认为，这是自己最划算的消费。

今年28岁的王洛菲身边已有不少朋友成了奢侈品的“瘾君子”。“我的一个朋友，每月工资加奖金不足5000元，却经常穿梭各商场购买奢侈品。她爱刷卡购物，常常透支。为了买心爱的名牌衣物，她出行尽量走路或坐公车，连地铁都很少坐。”

《世界都市iLOOK》杂志主编兼出版人洪晃曾无限感慨，她去过的跨国企业，连前台的小姑娘都背着LV的最新款。在一些外企，你穿什么衣服、化什么妆、开什么车都是身份和实力的象征，一只不起眼的手袋也许就让你的合作伙伴怀疑你的精力和眼光。于是，连带后勤、前台、助理秘书等非业务人员，也“严格”要求着自己。

这些年轻人都是“富二代”吗?其实不然。中国社会科学院新闻研究所所长尹韵公表示，他们中有相当一部分收入不高，甚至没有收入，只是学生或“啃老族”，但他们会利用超前消费的方式，比如信用卡透支或借贷款来满足自己的奢侈品消费。他们会用省吃俭用几个月后攒下的薪水去购买价值不菲的名牌包，然后提着这个包去挤公交车。也有一些刚刚踏上工作岗位的白领每月会花几千元去买名牌化妆品，很难有余额作为积蓄。还有的人会选择购买一些相对便宜的配件，例如领带、钱包、腰带等，从而暗示自己也是顶级消费阶层中的一员。