揭秘奢侈服装品牌的代工产业链 阿玛尼产地繁多

2011年07月20日 09:44
来源：凤凰网综合

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许多国际品牌在中国都有代工商，代工商赚的也许只是1%到3%加工费，而这些国际品牌却可以赚取数10倍于此的利润。“阿玛尼的原产地遍布十几个国家，甚至有些国家的名字他们都没有听过。”

　丽柏广场

　丽柏广场

丽柏广场是位于广州中心商业区的一座柱形建筑，旁边是老字号高档商场——友谊商店，而对面则是广州第三家五星级酒店——花园酒店。这里聚集了国际一线品牌，例如路易威登、爱马仕，在它们的门口，都仿照香港、新加坡的格局布置了优雅的接待牌。

不过，来到丽柏广场，却找不到几年前就已设店在此的Emporio Armani，附近的服务人员告诉记者，Emporio Armani的专卖店已经搬走了，取而代之的是另一品牌GUCCI。

实际上，丽柏广场的Emporio Armani只是中国市场的一个缩影。此前，Armani已经解除了两个中国代理商的代理权，也许是因为扩展市场的速度不如预期，7、8月间，Armani将在上海重新招标，选择新的代理商。

Emporio Armani只是Armani家族中的二类品牌，其高端的西服，即使遇有折扣，价格也在1万元左右。如果是最顶级的Armani Prive，客人从定制到领取衣服，大约需要10周的时间。

不过，在采访中，记者发现，即使是受过专业培训的Armani专卖店的职员，对于Armani的一些产品的来源，例如Giorgio Armani， 也有不同的说法。顺着这些线索，记者也发现，许多国际品牌在中国都有代工商，代工商赚的也许只是1%到3%加工费，而这些国际品牌却可以赚取数10倍于此的利润。一位熟悉市场的人士告诉记者，以高档皮鞋为例，在美国专卖店里售50至60美元的皮鞋，在中国店里可能售100至200美元，而产品的出厂价不超过5美元。

“这绝对是暴利，也是为什么大多数国际品牌都愿意选择中国做加工地的原因之一。”上述人士说，由于国内企业有创汇的冲动，与外国品牌议价的能力很低。

Giorgio Armani并非全部意大利制造

华贸中心是北京的一个豪华商厦。“Giorgio Armani品牌的衣服不会在意大利以外地区生产。”华贸中心阿玛尼专卖店店长。“Armani其他品牌的有在中国代工或者在中国生产的情况，如Emporio Arman、Armani Casa、 AJ Armani Jeans、A/X Armani Exchange等等。生产地可能在温州、苏州等地，但具体情况我们也不太了解，得问生产方。”

在北京王府半岛酒店的Giorgio Armani专卖店，工作人员也一直强调，Giorgio Armani的原材料，生产过程都是在意大利完成的。

只有Armani旗下休闲类的Emporio Armani和其他一些子品牌，才会在中国代工生产。

在上海Giorgio Armani 国金店，记者翻查了5件Giorgio Armani的标签牌，发现都是“Made in Italy”(意大利制造)，不过，也有卖奢侈品的内行人士向记者表示，Giorgio Armani除了在意大利生产外，还有在罗马尼亚生产的。

那么，内地的代工商难道就没有加工Giorgio Armani吗？记者了解到，Giorgio Armani以羊绒面料取胜，而广州轻纺城是中国最大的面料集散地，也是经过近20年自发形成的市场，在现场，记者直截了当地问了几个批发商，这些批发商表示，进货的客户很多，但是并不知道这些面料究竟是哪些品牌的代工商购去。

在此前的采访中，记者曾了解到，Armani对其代工商管理相当严格，彼此签署了保密协议，代工商不得对外披露Armani代工的细节，而Armani也不会对外宣称某家工厂就是其代工商。

几年前，Armani已经选择位于东莞、中山的几家代工商生产其产品。不过，记者通过一位服装业行尊欲约Armani的一位代工商负责人采访时，却遇到了阻碍，已经暂定的采访被取消，而这位负责人也几次婉拒。

不过，通过交谈，记者得到了一个行业信息，原来，不少国际品牌的服装，国内销售的和在国外销售的质量还是有区别的，出口的产品，原料基本上是进口的，而内销的，原料基本在国内采购。“同样的牌子，我在美国买的洗几次都不会难看，而在国内买的，洗一两次就很难看了，这就是衣服质料的区别。”