揭秘奢侈服装品牌的代工产业链 阿玛尼产地繁多

2011年07月20日 09:44
来源：凤凰网综合

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产地繁多的Armani

Armani旗下约有8个服装品牌，除了最顶级的Armani Prive(定制)外，还有Giorgio Armani、Armani Collezioni、Emporio Armani、Armani Casa、AJ Armani Jeans、A/X Armani Exchange和Armani Junior等。

在北京王府半岛酒店、银泰中心、华贸中心三家Armani专卖店，所售的品牌只有Giorgio Armani和Armani Prive(定制)。而在深圳，阿玛尼有6家代理店，最高端的仅为Armani Collezioni 和Emporio Armani，没有Giorgio Armani。

Armani Collezioni在益田假日广场有一家，位于二楼，不远处就是HUGO BOSS。店员都穿着黑色套装。店内的服装风格商务、简洁。

一件件看过去，你会发现其原产地大部分来自意大利，标签上印着“Made in Iitay”。但是，也有一部分的原产地并非来自意大利，吊牌上写着原产地为克罗地亚。店员告诉记者，阿玛尼的原产地遍布十几个国家，有些国家的名字他们都没有听过。

“设计都是在意大利完成，原料的来源地则不尽相同，因为不同的国家盛产不一样的面料。”店员解释说，“加工则在中国完成。”按照该店员的说法，Armani Collezioni产品线的设计在意大利完成，原料则来自十几个国家，包括中国，最后的加工也会在中国完成，因为“欧码地服装不适合亚洲人的体型，需要再修改。”同时，店内也有驻店师傅，凡是在店内购买的服装都可以免费修改尺寸。

Emporio Armani的店在万象城内，大部分奢侈品牌在深圳的店都集中在这个商场内。与Emporio Armani同层的品牌还有FENDI、chloe、巴黎世家等等。Emporio Armani店内的服装大部分来自“意大利和土耳其，中国只有很小一部分。”

对于记者提出的中国生产的阿玛尼质量会否下降的疑问，店员告诉记者，“只是产地不一样，品质其实都是一样的，”店员并不认为产自中国的服装就降低了质量标准，她向记者透露，Armani 的针织衫一般都来自土耳其。

与以上两个品牌不一样，Armani Jeans的原产地几乎全是中国，不管是T恤、衬衫，还是裤装。同时，价格也降低许多。Armani Jeans的价位与一些潮流品牌相等，T恤的价格在500至1000元之内，一件男装皮衣的价格也才2000多元。

在万象城的Emporio Armani店内，也可以看见Armani Jeans的服装，“因为同属一个集团，不同品牌线的产品会放在一家店内。”店员解释说。

因为秋冬款即将上市，以上店内的春夏款都在打折，服装多为6折，部分饰品5折。记者调查发现，

Armani collezioni的秋冬款已经到店，但是并没有陈列出来。

许多国际品牌在中国都有代工商，代工商赚的也许只是1%到3%加工费，而这些国际品牌却可以赚取数10倍于此的利润。“阿玛尼的原产地遍布十几个国家，甚至有些国家的名字他们都没有听过。”

Armani代工成本低，1套西装用料成本最低90元

与深圳Emporio Armani专卖店相比，上海Emporio Armani港汇店的货物来源更加多样，记者看到，其售价为5100元的针织夹克，产地是中国；售价2800元的背心，产地是意大利；T恤的产地是秘鲁， 而售价1300元左右的100%全棉的衬衫，产地是越南。

其实，Armani选择越南、秘鲁或是斯洛文尼亚，常常都有成本上的考虑。与其他奢侈品品牌相比，去年上半年，Armani曾经有过一段业绩停滞期，当时，PRADA、LV等品牌的业绩增长速度都很快，但是Armani单店的销售却没有多少增长。

据分析，与其他品牌相比，Armani当时设计进步不大。于是，在接下来的时间里，Armani管理层似乎将更多精力放在Armani的设计上。据一位内地服装公司的高管告诉记者，在服装的成本中，设计费用所占的比例很大。以一套西服为例，它在国内也许最终的销量才500件至1000件，但是设计成本可能达到10万美元以上。

“我们曾打算购买日本一家独立设计室的全套设计方案，但是考虑到费用太高，最后还是放弃了。”上述人士所说的全套设计方案，包括基础设计、用料和特殊的加工工艺，更关键的是，它只是一款服装的设计方案。而“我所说的10万美元只是中档的设计费，一些顶级的设计大约在20万美元左右。”

Armani正是这些独立设计室的常客

在剔除设计成本后，实际上，Armani的代工成本是很低的。以成衣为例，中档以上的衣料大约70元/米，中档大约30元/米至40元/米，生产一套西装，大约用料3米，也就是说，一套西装的用料成本大约在90元至210元之间。

红豆集团曾是Armani在中国的代工商之一，主要为Armani贴牌加工西装，据知情者透露，红豆集团每套收取的费用大约是50美元(约合320元人民币)，但是，在Armani的专卖店中，这些西装一套的价格约在500至800美元(5000元人民币)，差距在10倍以上。

红豆集团总裁周海江说，这就是品牌的价值。于是，红豆也努力打造自己的品牌。

较高的利润，令一些国际品牌拥有很大的弹性空间。Armani的一位代工商负责人曾说了一个她刚创业时的笑话。当时，她给Armani的一款产品报出的加工费是11.95美元，Armani的代表听后笑了，5美分就不用让了，计12美元吧。

而在流通环节上，有些国际品牌的做法是，代工商生产后直接送到海关出境，然后再由这些品牌的统一经销公司分配至各个市场。不过，记者在采访中也听到这样的说法，一些品牌的服装在代工商加工好后并不出境，而是直销中国，其对产地签上标注的外国制造也许都是中国制造。

对于Armani是否存在滥贴产地标签的现象，记者目前掌握的资料还不能证明这一点。