星传媒体集团发布《妍∙大中华女性生活研究》

北京，2013年4月9日–星传媒体集团今日发布《妍∙大中华女性生活研究》，这是大中华区首个由传播代理公司发起的最全面最深入针对女性不同生活阶段的研究项目。基于女性将是改变未来的最强劲动力，《妍∙大中华女性生活研究》深刻地揭示了大中华区两岸三地女性在不同人生阶段关于生活、爱情、品牌、媒介使用和个人追求的态度和理念。

《妍∙大中华女性生活研究》项目采用定性研究和定量研究的方法，采访了超过11,000名不同地区的女性，关注女性的四个关键人生阶段——年轻女性（处于读书阶段，尚未进入职场的女性）、职业女性、妈妈以及银发族。 随着大中华区女性在职场上的影响力和创造力的不断提升，针对婚姻和家庭等人生课题上的观念变化，以及对银发时代的规划更加丰富，《妍∙大中华女性生活研究》的成果将更加有助品牌营销负责人加深品牌与消费者的联系。

星传媒体集团大中华区首席执行官张敬鸾女士认为：“我们坚信，在未来，各个年龄段的女性将在社会文化发展及产品和品牌营销策略提升方面，产生更加深远的影响。《妍∙大中华女性生活研究》表明，人生阶段的转换以及同一人生阶段内的个人成长会对女性的信念和偏好产生巨大影响，每一个人生阶段所独有的行为特点也在不断进化发展。因此，针对不同的女性需要不同的传播策略，我们能做的正是时刻把握她们的脉动，去了解和感知她们不断变化的行为。只有对消费者的深度理解，才能帮助我们提升品牌体验，从而帮助我们客户的品牌成为大中华区女性心目中真正伟大的品牌。”

以下就是我们在研究女性的四个人生阶段的关键发现。

年轻女性——被误读却渴望获得理解的一代

当代大中华区的年轻人总是被冠以“被纵容”、“ 被宠溺”的称谓，甚至只比他们年长十来岁的人也这样评价他们。这些当下的年轻女性中很少有人知道没有电脑的生活是怎样的，让她们去为基本生活需求担心就更无从谈起。

在《妍∙大中华女性生活研究》调查的年轻女性中，从表面来看，像世界上其他任何充满自信的年轻女性和大学生一样， 81%喜欢被关注并成为人们注意的焦点，86% 希望被看成一个有个性的人，83% 选择品牌的标准是基于“是否会更受他人尊敬”。在拥有传统保守文化的中国，她们的这种果断的坚持会被认为是寻求关注与自我中心主义的体现。

然而，通过深入调研，我们发现大中华区年轻女性积极乐观、有创造力、渴望体验。不想遵循父母和前辈的足迹，她们逐渐成长为独立、有抱负和想要掌控自己命运的一代。她们将用自己的方式来为人处事，尽管也许她们的方式未必遵循传统的定义。

因此，那些并不比她们年长太多的前辈对于年轻女性自我中心主义的理解，可能是对年轻女性的误解和低估。

职业女性——世界将不再由男性主导？

在不断提升的女性自信激励下，越来越多的大中华区女性在职业发展上实现自我。据统计，大中华区有多达30%的职业女性正在担任公司的高级管理职位（与此相比，据最新GTI调查统计，美国的数字比例为15%，英国是23%，而德国仅为11%）。

然而，虽然她们中很多认为在商界男女地位愈加平等，但是有88% 的职业女性依然认为结婚生子阻碍她们的事业朝着最顶峰发展。

大中华区最有抱负的女性大多来自香港，内地一二线城市的职业女性也紧随其后。在台湾，以家庭为中心的传统观念依然根深蒂固，因此职业女性采取了更为平衡的姿态，她们中许多人表示能接受为了家庭暂停工作或放弃更高的职位。

有趣的是，尤其是中国内地的女性，拥有了一个替代方案，那就是自己创业。以“经济独立”为动力，超过70%的职业女性声称已经或打算建立自己的公司。正因如此，难怪超过50%的淘宝网店是由女性来经营。根据全国妇联的统计显示，大中华区已经有超过2900万的女性企业家。虽然这依然是一个由男性主导的世界，但是如今的职业女性更有掌握她们个人财务的权力。

妈妈：左右夹击下的角色冲突

虽然中国女性结婚越来越晚，“4-2-1现象”（4个祖父母，2个父母，1个孩子）依然给了女性很大的压力以期望在30岁之前拥有美满的婚姻并生儿育女。在低线城市这尚未被认为是不合理的，但是《妍∙大中华女性生活研究》显示，在一线及二线城市，女性已经开始对这种左右夹击，既要学业有成，又要随之尽快结婚生子，而感到苦恼。

随着受过高等教育的、超过30岁的单身女性人数在香港、台湾、内地不断增长，我们可以预见未来将会出现有意思的人口统计学“碰撞”。

银发族：60岁的新生代

内地“银发族”，曾是年轻时充满了艰辛与繁重工作的一代。令人欣慰的是，在采访中，她们表现出强烈享受生活的愿望。接近90%的银发族女性表示这是她们生活中的黄金时期。虽然这种积极态度取决于她们仍享受着健康与行动的自如，但是在家庭事务中的关键角色仍然给了她们生活的动力和价值感。

她们很多人正在利用当地社区的各种设施，学习新技能甚至进行体育运动。而且，在不需要照顾孙辈的时候，她们好像返老还童一样，与朋友一同外出游玩，快乐地抱怨着强加给她们身上的家庭义务。

虽然她们的消费观和品牌意识仍然被价格主导着，但是她们展现出了不断增长的使用数码产品及网购的倾向（如今约175万老年人在淘宝上购物）。她们推广品牌及维护品牌的角色还未得到充分认可。

2011年，星传媒体集团成功完成了中国最大的一至五线城市消费者研究——《扬子∙星传中国志》；2012年，星传再次与业界分享了针对奢侈品市场的《Luxe》项目；继这两个项目之后，星传媒体集团再次推出了《妍∙大中华女性生活研究》，从而更好的了解大中华区消费者，创造和传播能提高消费者生活品质的品牌体验，塑造真正伟大的品牌。