沈永芳：深圳服装向国际化高端华迈进

导语：第13届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会以崭新的面貌如约而来，其本土品牌实力日渐显赫,国际交流愈发密切的基础上,真正将商业、市场、会展等多方面的因素充分对接，将展会的功能性与平台影响力提升起来。

深圳市服装协会会长沈永芳表示, 2013年有诸多的不确定因素和挑战，首当其冲的是欧债危机所引发的海外市场消费萎缩，其次是生产成本上升和资金紧张，国内服装产业普遍感受到了强烈的冲击。越是在遇到困难和挑战的时候，越能检验出一个产业应对危机的准备是否充分，“软肋”容易显现，实力也容易体现。从容应对挑战，确保行业产值和出口额稳步增长。深圳服装业“先走一步”首先体现在对市场判断的先知先觉上。

深圳服装协会沈永芳会长接受记者采访

记者:2013年，深圳服装行业仍处在转型升级的关键时期，今年协会在进一步带领深圳服装积极抵御风险和冲击，转变发展思路，调整经营结构，扩大品牌内销等方面都做了哪些工作？下半年还有哪些重大计划？

沈永芳:2013年，深圳服装行业协会与政府部门、社会各界紧密联系，积极探索具深圳服装发展新思路，加大对品牌企业自主创新和创意设计的支持力度，推动出口型企业从过去单一的贴牌加工转向创建自主品牌，同时注重内外两个市场开拓，“外销”“内销”共行，用“两条腿”走路；实施创意产业高端化发展战略，向时尚创意乃至文化创意等产业高端链条全方位转型，如，此次服交会上深圳荣获“深圳时尚创意之都”称号，就明确了深圳服装将“时尚创意”作为提高企业自主创新能力的重要手段，不断增强企业文化软实力，推动产业整体进行深度的升级和发展模式的转变。

2013年协会继续打造深圳时尚创意城市的中心地位，在深圳举办国际服装展览会、国际时装周、设计大赛等高档次文化创意活动，为国内外的名企、名牌、名师、名模的发展搭建交流平台；二是以建设服务型组织为重点，着力提升协会服务质量，加强协会自身建设，优化完善公共服务体系，形成政府、社会、产业、企业点面结合的公共服务体系，努力建设起快速反应的服务体系。三是加大培养深圳品牌和引进国内外知名品牌产品的力度，推动深圳现有服装集聚基地建设成为一批特色鲜明、优势突出的创意产业平台，吸引国内外名牌到深圳落户；四是大力建设专业院校的实力和优势，大力培养服装专业人才。

记者:通过多年来的不懈努力，深圳时尚产业在国内已处于领先地位，并在国际舞台上产业了一定影响，已形成了良好的整体形象和明显的市场回报。通过今年的服交会，深圳服装在“走出去”，不断推进深圳服装国际化进程中将带来哪些新的变化？

沈永芳:深圳是最早与国际时装品牌合作的城市，也是率先把服装产业列入时尚创意产业的城市。经过多年的积累和改造，服装产业在深圳已经不再是简单的“一块布料、一把剪刀”的低端产业，它是融设计、文化、创意、科技于一身的时尚创意产业。这一变化为深圳服装产业带来成倍的放大效应，最主要的是产品附加值的提升。

此外，今年展会也更多的与国际进行接触，如本届服交会与韩国的交流明显更多，韩国时装产业研究院、韩中汇分别组织当地服装企业来深圳参展，并且将进行韩国设计师时尚汇演。办展会就是要帮助品牌走向国际舞台，不光是产品的走出去，更是设计、文化、理念走出去，中国品牌到了需要往外打知名度的时候了，这需要我们人才资源和各方面资源的集合，也需要我们与国际时尚圈多一些交流和了解，更需要我们的企业家有这样的眼光，当然，也是到我们展会创新的时候了！

深圳开拓国际市场，则是“多条腿”走路，不再紧盯住欧美市场。以前深圳服装80％出口市场在欧美，现在中东、东盟和日韩等新兴市场的占比则提升到30％。由于这些地方对中国的服饰有天然的认同感，所以市场开拓比较顺利。鸡蛋不放在一个篮子里，遇到国际市场萎缩，企业可以通过不同的渠道“补回”销量。