以乔治-阿玛尼命名的商品越来越多了，在乔治-阿玛尼手机、乔治-阿玛尼酒店等相继面世后，乔治-阿玛尼的运动鞋服也将在市场上露头。阿玛尼这回又有了新动作，1月15日，乔治-阿玛尼与锐步在意大利米兰宣布，将合作开发既性感又运动的新产品，分析人士称，这笔买卖最大的赢家也许是锐步，而乔治-阿玛尼的品牌价值却可能被“稀释”。

乔治-阿玛尼和锐步此次将结成持续数年的战略联盟，双方将合作推出名为“EA7/Reebok”的新产品。为了抓住年轻消费者的心，乔治-阿玛尼早前曾推出子品牌安普里奥-阿玛尼(Emporio　Armani)，EA7则是安普里奥-阿玛尼中强调运动的一款系列产品。从今年7月开始，“EA7/Reebok”将在安普里奥-阿玛尼专卖店、部分锐步概念店和其他零售门店进行销售。

对于乔治-阿玛尼和锐步的合作，迈迪品牌咨询公司合伙人汪德宏并不看好。他认为，乔治-阿玛尼这次与锐步并不是强强合作，1+1未必大于2。

而在经历国际金融危机的冲击后，乔治-阿玛尼也有放下“身段”的需要。2008年报显示，乔治-阿玛尼的收入虽然继续增长，但是税前利润(EBIT)与2007年相比减少0.42亿欧元，为2.465亿欧元。汪德宏说，乔治-阿玛尼这时候与锐步合作，就是将品牌价值变现，以便在财务上增加收入；另外也能扩大品牌影响力，像运动用品、手机的消费者原来可能不会关注乔治-阿玛尼，合作后他们可能由此成为乔治-阿玛尼其他商品的消费者。