黄晓明、王珞丹联袂代言苏宁电器

1月24日，全国近百家媒体齐集南京索菲特钟山高尔夫大酒店，见证了一场隆重的典礼：苏宁电器与一线明星黄晓明、新星王珞丹正式达成代言协议。在苏宁电器迎来二十周年之际，他们将作为苏宁电器升级版的形象代言人，传达苏宁“为幸福做点什么”的品牌诉求，全面诠释苏宁电器的企业文化和服务，充分展现苏宁专业时尚的品牌内涵，进一步提高苏宁电器的品牌亲和力。作为国内最早启用形象代言人的零售企业，苏宁电器此举将使其品牌差异化战略得到更深入地推进。

三年代言策略成效显著苏宁受众全面立体化

苏宁电器总裁孙为民表示，对消费者而言，选择商家始终是“品牌、价格、服务”三者并重，其中品牌又摆在第一位，除了简单的有实力可信赖、价格低服务好等共性品牌要素外，一个能够提供差异化个性需求、满足消费者个性口味、提供更多购物附加情感体验的感性品牌，将对企业的长远发展起到越来越重要的作用。

代言人作为国内外知名企业的重要品牌传播手段，能够通过将代言明星的个性、特质和公众形象与企业的品牌、产品形成紧密的结合，来更加鲜明地凸显企业和明星类似的品牌个性，同时也能使企业的品牌诉求能够通过明星代言人这一大众化关注焦点更容易、更准确地传达给消费者，从而帮助企业迅速在消费者心目中树立差异化的品牌形象，提升市场号召力。

同时，请明星代言还将使苏宁公众化企业的性质更加明显，彼此一举一动一言一行都将在企业与明星代言人之间产生影响，因此，使用明星代言人也将使苏宁更加踏实地作好自身的服务，更大程度地满足消费者的各种需求。

苏宁在2007年开始实施明星代言人品牌策略，选择了潘玮柏、孙俪作为形象代言人，使苏宁的品牌走向年轻、时尚化。代言人策略不但使苏宁的广告传播更具有吸引力，消费受众从传统家庭用户向年轻人群延伸，受众群体全面立体化，有效带动了3C产品的销售提升，同时据一份专业调查机构的品牌调研数据显示，苏宁目前的品牌年龄与三年前“40岁左右的中年白领形象”相比至少年轻了10岁，品牌年轻化趋势明显。

目前，苏宁电器已经成为全国最大的家电连锁企业，国际化战略全面起航，同时在国内也在全面实施营销变革和转型，市场细分化战略也已经开始实施，2010年在迎来企业发展20周年之际，苏宁决定启动第二代形象代言人，打造更具活力和领袖气质的品牌形象。