Q & A

1.您为什麽要转变理念？

“Un Peu d'Air sur Terre”这个概念已经延续了10季。这对于一个时装概念而言是相当长的。在纽约，我们开设新店，决定展示由Christophe Lemaire所设计的系列。而“Un Peu d'Air sur Terre”正是在那段时间中萌生的，而这一推广概念与当时LACOSTE所经历的高峰期非常契合。五年间，我们正经历时尚界的强大发展： 在感到幸福和优雅的同时，又渴望超越常规。我们将这一情感共鸣演绎到推广活动的广告中，与品牌价值相呼应。同时，也将之视为对新任创意总监Felipe Oliveira Batista的欢迎，共同庆祝这一系列激动人心的活动，例如，新店开业，新的发展（珠宝，箱包，眼镜，新的合作伙伴，LACOSTE实验室，CITROEN-LACOSTE概念车...）

2．新任创意总监与此全新理念有关吗？他有何感想？

这个理念在他出任前就已经产生了。但其中涵盖了他的价值观以及他对于品牌可以向更大胆、现代化、超越传统的优雅方向发展的渴望。

3.这是一个全球性的理念吗？

是的，因为我们是一个国际品牌。我们提到的这个理念，就和我们一样，在每个国家都有。我们需要一个强大而流动的宣传渠道来传递信息，并根据国情接触到每个国家不同的文化。我们的新意概念和创意性的视角就可以做到。比如说在美国市场，我们最重要也是最敏感的，是需要一份法定声明。在中国市场，和大部分的亚洲市场一样，是会喜欢这个品牌的高端产品。而欧洲的消费者会通过Polo衫看到他们一直所珍视的品牌形象。他们也会因为LACOSTE产品的独特性而经常购买我们的产品。

4.为什麽关于全新理念的申明与发布以英语为主？

因为我们是全球性的品牌。我们相互之间的沟通交流也是同样的。整个时尚界越来越国际化。

我们的法国根基非常重要，它属于Rene LACOSTE，但他自己很早即通过赢得美国戴维斯杯的胜利，亦或当他签署了美国市场的第一个Polo衫许可证的时候，即与美国结下不解之缘。所以，我们就选择了英语，同时用我们的法国口音来诉说这一国际性的名词《优雅》。

5.这一全新的理念将会持续多久？

我们希望在尊重我们的纯正血统的基础上向前迈进。我们要继续发展已经创建的风格并拒绝频繁的转变品牌风格，即使时尚界通常那样做。这样做当然不是因为我们希望变得平淡无奇，所以当我们看到战略性和创造性的机会时，我们会敢于前进。

6.您给将为这一全新理念投入多少资金？

2011年，我们准备投资总值5000万欧元（或3000万净额）于这一新理念。

7. LACOSTE的整个广告的预算是多少呢？

我们运用很多不同的宣传方式，无论是广告、营销、公关、赞助、产品置入、名人代言或网络的活动。但是，很难概括出一个具体的全球性数字。

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