LACOSTE超凡优雅，一种风格的精髓

LACOSTE时尚的力量来自它的品牌创始人，René Lacoste。他是一个大胆且优雅的智者。当他第一次设计Polo衫时，他便打破常规的将现代时尚带入网球场。

当古典优雅风靡之时，René Lacoste先生在设计中除去衣袖，彻底改变面料，给予运动员更大的自由以及焕然一新的面貌。为了使衣服的舒适度不屈就于款式的要求，他创造了一个全新的概念：运动休闲服饰。

自1933年以来，该品牌跟随创始人的理想开始不断演变，因此今天的LACOSTE代表着一种心境，一种每天为风格而庆祝的生活方式。

它的象征：L.12.12 Polo衫

它的名字：超凡优雅

2011年春季：L.12.12一种新的生活态度象征

全新的传播理念，预示着2011年春季将迎来新时代的曙光。自明年1月起，它将出现在所有的媒体平台和品牌传播中。

过去的五年，LACOSTE经由BETC这一奢侈品代理商的协同发展，随着“un peu d'air sur terre”的热潮，已经转变成为当今时代一个全球性的品牌。它轻便，典雅，飘逸的特质已经传到了世界的各个角落。

如今，公司与其代理商希望为LACOSTE创造新的品牌魅力，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。当人们在抵制一成不变的奢侈品，比以往更需求衣服的简洁，典雅，耐用的时候，LACOSTE坚持自己的现代性，开拓进取，展开新一轮的产品宣传。BETC Luxe从René Lacoste的精神中得到启发：独特的风格，并由此而找到了品牌的新口号与传播理念：超凡优雅

引人注目的活动推出

这次全球活动的推出将由Mert Alas & Marcus Pigott在巴黎拍摄的四个视觉短片组成。

四个广告象征性地诠释了超凡优雅，把L.12.12 Polo呈现为休闲风格的必备搭配，远离传统时尚和常规教条。对于LACOSTE而言，如果想变的优雅舒适就没有必要去墨守成规。

该活动将通过海报，互联网和iPad向全世界传达。

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