设计语言沟通全球

在刚结束的柏林国际电子消费品展览会上，凭借令人耳目一新的产品设计，中国消费电子企业大出风头。国内多媒体音响企业漫步者推出的“牛角”音响因极富有时尚感的设计获得参观者的驻足长留。有人认为，工业设计将是中国消费电子行业在海外市场取得重大突破的利器。

近日工信部、科技部等11部委联合印发了《关于促进工业设计发展的若干指导意见》，首次将发展工业设计增加产品附加值、创建自主品牌提升工业竞争力上升到转变经济发展方式的高度，并在税收、融资等方面给予政策支持。分析人士指出，《意见》的出台表明国家已经充分认识到工业设计创造的价值，强调自主品牌创新是是制造业未来发展的大方向。

要让消费者为企业传递的lifestyle买单，消费电子市场的品牌建设是当务之急。今年6月初，国家工商总局授予41家企业以“国家商标战略实施示范企业”称号，就是对企业品牌建设的明确鼓励。消费电子行业的漫步者与贵州茅台、格力电器、中兴通讯等其他各行各业的领军品牌并驾齐驱。

“这是设计的力量”，作为北京唯一一家获此殊荣企业的领头人，漫步者董事长张文东说：“通过设计，我们赋予产品更深层次的内涵，或者我们叫它设计语言。这种语言是全球通用，能为不同地域，不同文化背景的人们所共同理解并欣赏的。它会诠释你的品牌，吸引用户的选择。”

品牌至上用创新的设计语言开拓国际市场，无疑是国内消费电子企业在发展新时代里的共同路径。作为多媒体音响领军者的漫步者对工业设计的强调和追求很有行业代表性—漫步者早在2004年就组建了强大的设计团队，每年上千万元的设计投入使企业迅速获得领先竞争优势与核心竞争力；2009年5月漫步者M3plus和e20两款产品同时获得2009“红点设计大奖”；在高端产品林立的欧洲音箱市场，漫步者已经获得自己的一席之地，香奈儿设计总监、有时尚界“老佛爷”之称的Karl Lagerfeld曾被漫步者设计时尚精湛的M500所吸引。

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