重庆恒大华府实景

楼市调控期，一线品牌的座次之争愈加激烈。

9月18日，2010年中国房地产品牌价值研究成果在京揭晓，中国房地产TOP10研究组的报告称：恒大地产在参选的近500家房地产开发企业中脱颖而出，以 80.16亿元的品牌价值，夺得中国房地产品牌价值第一名。

受到专家组高度评价的是，在今年楼市盘整的压力之下，恒大采取积极的营销战略，抓准了楼市的卖点，抢先进入二三线城市及城乡结合部等升值潜力大的板块，获得更多市场份额，顺利荣登中国楼市品牌榜首位。

恒大再成楼市状元

“中国房地产TOP10研究组”系由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成，自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来，已持续进行了七年，研究成果显著，引起社会各界的广泛关注。

在本次评选中，恒大夺得中国房地产品牌价值第一名。另据了解，作为中国标准化运营的精品地产领导者，恒大已连续五年荣膺中国地产品牌价值10强，连续两年入选前三强。

专家认为，2009年恒大以41.54亿元的品牌价值荣膺中国地产品牌价值三强，今年品牌价值大幅跃升，一举夺魁，说明其品牌实力稳步增强，市场表现及企业形象得到了更广泛认可。

与此相应的是，恒大在营业收入、销售面积等方面继续遥领业界，今年前八个月销售额突破305亿元，销售面积全国第一，夯实了领袖房企的地位。

潜心打造双金品牌

著名管理学者曹荣认为，品牌的成功是企业成功的标志，是企业核心竞争力的重要体现，对于大多数企业来说，品牌是他们唯一最有价值的资产。

据了解，恒大地产持续致力于打造“双金”品牌，即企业品牌和产品品牌。“恒大上万名员工十几年的艰苦奋斗和努力拼搏，才有恒大今天的品牌地位，因此如何树立我们的品牌、爱护我们的品牌、保护我们的品牌是我们恒大全体员工的头等大事，爱护我们的品牌要像爱护我们自己的眼睛一样。”恒大集团董事局主席许家印曾多次在公司会议上强调。

许家印要求全体员工一定要树立品牌战胜一切的战略意识，永远保持恒大地产产品品质在房地产行业已确立的领导地位，使精品战略成为恒大地产战略中最核心、最实质的内容。正因如此，恒大从上到下已经形成全员品牌意识。正因为重视品牌的维护，恒大在树立良好的品牌形象的同时，成功实现快速扩张和超常规、跨越式发展。

品牌推动恒大弯道超车

中国房地产TOP10研究组人士表示，恒大能在今年调控发力的压力下取得如此优势的销售成绩，充分说明了一个优秀的品牌能在市场调整中率先发掘蕴藏的机会。“品牌作为产品分辨器、信誉保证书，将成为企业抓住市场机遇、逆市扩大优势的利器。因而，加强品牌建设、沉淀品牌资产成为企业赢得市场先机、提升竞争优势的制胜法宝。”

“对于任何企业而言，一个卓越的品牌就意味着长期的成功营销和丰厚利润。”曹荣表示。恒大地产卓越的品牌价值，最直接的表现就反映在其不断增长的业绩上。今年上半年，恒大高歌猛进，以203亿元营业收入、333.9万平方米的合约销售面积，2306万平方米的在建面积夺得国内房企的多项第一。

在卓越品牌的推动下，恒大的业绩实现了良性释放。据恒大2010年8份月销售简报显示，2010年8月，恒大实现合约销售额44.4亿元，较2009年同期增长51.9%；合约销售面积70.2 万平方米，同比增长22.6%。而今年头8个月，恒大已经累计实现销售额超过305亿元，完成全年合约销售目标达76.2%。

领袖房企彰显强劲带动力

“2010年，作为香港最大的内房股之一，恒大开创性的改革品牌塑造模式：通过优异业绩的展示、发展模式的推广以及体育、慈善等多元化领域的品牌突破，令卓越的领航者形象誉满全球。”颁奖礼上，主持人综合研究组专家对恒大的评价，一语道出恒大夺冠的优势所在。

据了解，2009年至2010年度，恒大品牌传播形成全覆盖态势，涉及战略管理、优异业绩、营销策略、精品品牌、体育慈善等各领域。

全新的多元品牌理念，创新的品牌传播方式，令恒大地产集团民生企业、精品地产、快速开发、高速发展的领航者形象深入民心，恒大在中国房地产界龙头企业的地位，也愈加强化。

记者 肖聆

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