初次相识，无论如何没想到，有着75年历史的老字号亿兆百货掌门人陈志达，递过来的竟是一张色调浪漫的粉红名片；一眼看过去馨香、唯美，与精明强干、阳刚气概的陈掌门远不搭调。

“这就是亿兆现在的主色调，我们现在的定位主要是为女性群体服务。过去老店的色调是大红，现在时代发展了……”陈掌门如是解释着那张名片，同时也把今天的采访带进了正题。

其实要说起前门大街路东大江胡同口上的亿兆百货，老北京四五十岁往上很少有人不知道——卖毛线的。货真价实、品种多、信得过！

“现在不一样了，不光消费者对毛线的需求没那么大了，整个国内市场百货业的业态都发生了翻天覆地的改变，传统老字号百货要保持要发展，我们的经营理念也必须调整。”陈掌门一边陪我参观2008年在前门大街路西41号重张开业的“新”亿兆商场，一边向我阐述他的生意经。自2007年，担任北京前门亿兆商场有限公司总经理至今，他相继主持开张了珠市口、前门、景泰、牛街四家门店,结束了亿兆百货70多年单店经营的历史……

“过去的老字号特讲究师带徒的传承关系，请问您学过徒吗？”

“学是学过，可学的是五金，不是百货。”

“既如此，您又如何担当老字号百货的掌门人？”

“亿兆虽然是老字号，但它已不是传统意义上的百货商店，要保住这块牌子，最现实的就是将它打造成为现代的大规模连锁商企。现代商企需要的是管理型人才，从上世纪80年代开始，我一直在做管理方面的工作。”

“老字号之所以能够传承，应该都有它最为精华的东西，那么亿兆呢？是什么使它传承至今？”

“您这个问题很在行。像人家那些老字号，全都拥有各自传承的载体：对门儿全聚德有烤鸭；旁边内联升有千层底的布鞋……而亿兆只是一个百货商店，没什么具体的手艺可传，但我们拥有另外一件同样价值不菲的东西，那就是数十年以来，一代代消费者的口碑！”

“这个听说过——‘买毛线到亿兆’，但亿兆的毛线究竟有何独到处？”

“亿兆并不生产毛线，可一代代亿兆人对毛线品质有着自己独到的认知和感悟，选货、进货都有一套与众不同的标准规范。当年供应商提供给我们的毛线订单，多少都与其它商场有所区别；质量就更不用说，大凡有点瑕疵的，就不敢拿来亿兆！”

一边听着陈掌门“八卦”，一边细细“考察”亿兆的实地。（采访百货商场对女人实在是一桩美差！）但见，一楼货场为品位不俗的时装；二楼乃亿兆“当家菜”毛线、毛织品，穿越那些五彩交映的货架，陈掌门将我请至商场三楼贵宾接待室，在这里，他告诉我一件很有意思的事儿：他们前年成立了一个手工编织坊，免费教织毛活，优秀学员织成的作品可以打上“亿兆”商标挂在店里出售。很多时髦女孩儿都跑过来学……

“如今，我们正在着力重塑品牌，已经注册了‘亿兆’商标，也正在与一些国内著名服装设计师谈合作，所有这些都是为了我们的商品、产品进一步时尚化、时装化，尽快接近全方位服务女性消费群体的战略目标。”

“也就是说，亿兆未来将更加侧重张扬个性的高端服务？”

“可以这么说，但作为一个‘世受皇恩’的老字号国企，亿兆将永远保留传统的一面，我希望能在这里告知我们的老顾客，亿兆商场仍然为他们保留着物美价廉的传统毛线、毛衣和各种毛织用品，希望他们常来看看。”

（本文部分资料由前门大街管委会提供）

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