可分可合、自由搭配，“模块化”家居卖场概念在红星美凯龙京沪&西南区总经理王伟的脑海里酝酿了很久，而此次，这种模式中的成熟部分，即将在北五环红星美凯龙全球家居TOP MALL里面出现，并将预备进行充分的磨合。

未来红星美凯龙旗下将有五个包含不同品类家居产品的模块：国产品牌家具建材馆、“魔法空间”设计广场、“紫光阁”红木实木至尊馆、“MOMA”进口馆、“家居奥莱”折扣店，这些模块可以任意组合成未来的家居商城，其方式是追随城市发展的方向，紧邻高密度居住区周边，灵活组合、自由取舍，按照该区域的消费需求定制商城规模，从而改变目前每个家居商城“一应俱全”复制开店的现状。

见解

未来家居卖场依然血拼“软实力”

不管家居卖场规模如何，从头至尾让到店的消费者感受到高效、便利的服务，依然是重点。王伟表示，首先的便利来自于到达是否方便。每个打算逛商场的人都有所体会，如果这个商场在你的判断中，到达的时间超过一个小时，那么你就会想想再去，如果需要十几、二十分钟，那么你会毫不犹豫。

对此王伟说，家居卖场的布点也是一样，通常15公里是家居卖场有效的服务半径，按照这个规律，北京的家居建材城并不多，而是每个都太大，人们买点任何与家相关的东西，不论是颗钉子，还是个龙头，或者是成套的家具，都要一头扎进偌大的建材城里，否则你无处可找，由此，买着不方便不说，还常常形成城市局部交通拥堵、人流密集。试着分解这些压力，抛开一个个复制的方式，根据城市不同区域需求开设不同重点、规模适中的家居卖场，将是最有效的便利购物的模式。

另外，家居卖场之所以得到人们的信任，是因为它是一个安全的平台，就是说，这里有门槛儿，不会让不合格产品苟存，出现问题可以协助消费者解决，基本上实现“无忧购物”是人们信赖实体家居卖场的重要原因。因此，无论实体店规模如何，不断提升服务等各种软实力也依然是家居卖场发展和生存的必需。

设想

社区型家居卖场：城市发展的必然

之所以在即将开业的北五环红星美凯龙全球家居TOP MALL培育“模块”，在王伟看来，这是家居卖场未来适应城市发展所必须要作的准备。王伟认为，从北京的城市发展态势可以看出来，一环又一环的“摊大饼”式发展，令城市规模不断放大，与此同时，居住区走在最前面，商业与办公物业非常滞后，甚至在有些居住区，住进去一两年也不曾出现像样的商业，供本区域业主享用。这样带来的后果是，人们为了购物、办公无奈地拖长出行的时间，拥堵、耗时成为每天需要面对的问题。在王伟看来，这其中反映了城市规划的无序。

由此他想到，开辟家居建材城的同时，能否为缓解城市压力作一些努力？一直秉承着“因地制宜”开店理念的王伟对此早就有自己的想法，而这也与红星美凯龙注重城市形象的追求不谋而合。他认为，缓解城市压力与为消费者提供便利，恰恰是相辅相成的两方面，未来社区型购物中心将不断出现，每个社区随着人口的稳定，也将出现自己的社区或者区域文化，人们习惯于在社区中以及社区周边便利地带解决自己的购物需求。相应的，社区型家居建材城也将不断补充进来，以满足人们“安家、改造家以及装饰家”的需要。

城市中的每一个社区和区域实际上都会成为一个相对稳定的部分，人们不需要每日陷于在大城市长距离的交通困扰中，那时候，城市将最终变得更加宜人。在此期间，家居建材城的合理布局，也起到了至关重要的作用。

北五环商场“买红木数现金”活动

“英雄弯弓射大雕 功夫”系列优惠活动

黄金周热点活动

据了解，北五环新商场活动主题为“无双秘籍·降龙十八掌”，各品牌将身展各自拳脚，展开一番价格决斗。同时，“紫光阁”红木实木至尊馆将上演更多精彩。例如，“买红木数现金”活动中，购买红木家具的消费者将获得“数现金”机会，在限定的时间之内数钱，数多少就拿走多少，这也是“购物返券”的升级版。另外，红木实木至尊馆将与相关检测机构一起，正式推出红木“保真服务”，并将服务内容告知天下。

另外最具看点的是，“紫光阁”内将开设“首届红木艺术珍品鉴赏会”，届时，将有两件价值一千万元的红木手工雕花大床展示，均由名家设计、名家制作。

据王伟介绍，今年十一，红星美凯龙的大型优惠促销活动主题定名为“英雄弯弓射大雕 功夫”系列。

自9月11日重拳推出“天问·签动中国”总裁签售活动之后，今年最广泛、最高潮的优惠促销活动将在十一到来。

据悉，届时每个红星商场将分别有一个主题，以契合商场各自不同的地理位置以及产品风格的需要。其中，即将崭新开幕的北五环新商场活动多多。

独立店模块：品牌“独门独院”

在北五环红星美凯龙全球家居TOP MALL里面，人们即将看到，作为家具馆的一部分，即将有两家以独立店身份存在的品牌，具有独立门面，占据单独领地，又与综合家具馆“后院”联通、密不可分。红星美凯龙京沪区&西南区总经理王伟透露，独立店产品品类将涵盖家具以及装饰品，两个品牌将分获二号家具馆一南一北两个端头位置，分别四层、各2000余平方米。

未来，伴随红星美凯龙开设独立店面的品牌还将陆续扩展，他们希望招募那些有实力的品牌，具有多年积累的非常稳固的消费群，从产品上来说，每一个品牌都拥有多个系列全品类家居产品，并且，倡导自己独特的生活方式、带动消费潮流。否则，在消费者具有更为便利的“货比三家”条件下，独立品牌要想自负盈亏，没有点突出的特色是很难生存的。

折扣店模块：家居奥特莱斯

8000平方米家居奥特莱斯是红星美凯龙全球家居TOP MALL的重要组成部分。据王伟介绍，将首个北京家居奥特莱斯放在北五环商场，是在研究周边区域的家居消费特征后所确定的，居住区集中、消费群体年轻化、时尚化，辐射京北国际化消费群，正是北五环商场试水崭新模式的基础。

放进奥特莱斯的，将是驻店品牌的尾货或样品，也有可能是逐步计划停止生产的系列，但绝不会是残次品，对此，商场将统一管理、统一收银，并保证产品的品质达到使用要求以及国家标准的基本要求。王伟进一步解释说，作为家居商场的一个延伸服务，奥特莱斯空间的开辟，一方面协助驻场名牌家居产品搭建快速处理尾货、样品的渠道，保证正品专卖店里的货品新鲜，另一方面，不让消费者纠结于‘原价’和‘折扣价’之间，既可以从容地在正品店里享受新品经典品搭建的美好氛围，又可以走进近在咫尺的奥特莱斯，顺手带走物美价廉的打折商品。

家装模块：“魔法空间”设计广场

伴随居家装修设计以及情感类节目“魔法空间”在上海热播，上海的消费者开始以极大的热情关注居家设计师。作为一个独家冠名的品牌，红星美凯龙京沪&西南区总经理王伟把“魔法空间”看作未来家装馆模块。

在北五环新商场，将有整整一层的面积来做“设计广场”。消费者将能够在这里寻找设计师、观看样板间以及寻求设计帮助等。而这个广场将被命名为“魔法空间”。在该设计广场里，将有18家主流的家装设计公司，如业之峰、圣典等，总面积达到了5000平方米，而这些驻店的家装公司的专业设计师，将成为对消费者提供专业服务的人员。值得注意的是，设计广场里还将开辟出一个1000平方米的自助设计区，让那些有想法和创意的消费者，能够在专业人士的指导下，实现自己的设计梦想。

红木模块：“紫光阁”红木实木至尊馆

在上海红星美凯龙已经运转非常成功的“紫光阁”红木实木至尊馆将以一个最成熟模块形态进入北五环新商场。

据介绍，该馆将延续在上海推出的红木“保真”服务，由商场连同驻场专家为消费者出具“保真”鉴定书，如果出现了纠纷，商场将第一时间负责解决。王伟表示，这将在相当程度上解决消费者购买红木家具过程中的不踏实心理。

除了给入门级红木爱好者一些帮助之外，紫光阁红木实木至尊馆的最大特色是将南北派不同品牌红木家具会聚一堂，专业级红木家具爱好者和收藏家以及研究中式家具文化的人士，可以在这里尽享传统家具文化带来的滋养。

红星美凯龙京沪&西南区总经理王伟

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