图为澜沧江边傣家竹楼

我们抵达西双版纳傣族自治州首府景洪时，云南省旅游发展大会正在这里举行，旅游“二次创业”成了大会上的热词。当地朋友对我们说：一定要到澜沧江边，去看看新建的不夜城——“东南亚国际风情酒吧街”。随着拥挤的人潮涌到江边，只见两岸霓虹闪烁，礼花在夜空中不时绽放出绚丽的花朵。周围的人或轻歌曼舞，或举杯祝福。州新闻办主任段金华说：“版纳白天热，晚上吹吹江风，喝喝啤酒，真是一种幸福的享受啊。”在云南省旅游“二次创业”中，这里成了版纳旅游的新亮点，标志着当地旅游业正从观光型向休闲度假型转变。

老品牌寻求新突破

西双版纳是云南乃至全国旅游的“老品牌”，但近年产品老化，发展缓慢，一度被云南省内一批新兴旅游目的地迎头赶超。

西双版纳人一直在寻求新的发展思路。“东南亚国际风情酒吧街是新创的傣江南旅游项目中的一部分。”景洪市委书记陈学刚告诉记者，“傣江南”属大型滨江景观休闲项目，兼具休闲、娱乐、旅游等多种功能，以“热、傣、水、边”为主题，将傣族传统建筑式样融入其中，充分展示了迷人的傣乡风貌和多彩的民族风情。先期完工的酒吧街、啤酒广场、民族时尚步行街等已成为西双版纳经济和旅游的新亮点。

在云南旅游“二次创业”中，西双版纳积极推进旅游业转型升级，突出打造“热带雨林、避寒胜地、和谐家园、神秘风情”等独特品牌。风情万种的西双版纳旅游再度起飞，正向“中国一流、世界知名”的国际生态旅游州目标阔步迈进。

西双版纳傣族自治州州委书记江普生介绍，西双版纳正加快推进旅游线路与景区景点转型升级，改造提升了热带植物园、野象谷、曼听公园等一批4A级老景区景点，新建了云茶源、南传佛教文化苑、勐远仙境等一批4A级景区，“傣江南”、普洱茶文化博览园、大渡岗旅游小镇雨林景观休闲区等一批旅游项目相继建成投入使用，民族博物馆即将建成，西双版纳热带雨林国家公园规划与建设顺利实施，勐海、勐腊两个县城及6个旅游小镇建设步伐加快，一批特色鲜明的旅游村和餐饮街、购物街逐步形成。

用文化提升旅游

关小姐是听了《美丽的西双版纳》这支歌后，来西双版纳旅游的。在望天树景区，我们见到她时，她兴奋地说：“这里比歌中唱得还美。”如今，西双版纳森林覆盖率已达78.3%，景色越来越美。每年的泼水节和世居民族节庆活动，都成为旅游的热点；这得利于西双版纳人对传统民族文化的保护，整理翻译出版的100卷《中国贝叶经全集》有力地弘扬和传播了民族文化，深受中外游客的喜爱。今年夏天，一批俄罗斯游客一到景洪，就租摩托车骑着，走村串寨，体验民族风情了。

建设国际旅游圈

西双版纳位于云南西南端，与缅甸、老挝山水相连，拥有直接沟通东南亚的区位优势。抓住云南旅游“二次创业”的契机，构建起西双版纳直通东南亚国家的水陆空立体通道，助推国际生态旅游州和区域性国际旅游圈的建设。西双版纳机场也开通至上海、郑州、成都、重庆、昆明等多条国内航线及至泰国曼谷、老挝琅勃拉邦等国际航线；昆曼国际大通道和澜沧江·湄公河国际航道全线贯通，中国勐腊至老挝万象定期国际旅游班车和“景洪—会晒—清孔”专线大巴车定期发车，西双版纳至老挝万象和泰国曼谷“朝发夕至”、“一日行三国”、“一天吃三国”已成现实。

目前，西双版纳初步形成了辐射国内主要城市和周边国家主要旅游地区的旅游营销网络，并在北京、重庆、沈阳、青岛等城市和老挝会晒、泰国清莱设立了西双版纳旅游形象店和营销中心。到西双版纳越来越便捷，中国“热带雨林、避寒胜地——西双版纳”的新形象也因此传遍了四方。

“二次创业”使西双版纳旅游业重新焕发勃勃生机。2009年，西双版纳接待国内外游客732万人次，比上年增长17.3%，其中接待海外游客15.2万人次，比上年增长34.2%；全州实现旅游业总收入62.4亿元，比上年增长51.4%。

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