□文 小党

9月，成都车展。中国一汽1580平方米的二层整体室内展台，红旗、奔腾、夏利、威志、森雅、佳宝等22款自主品牌精品汽车及自主研发的7套动力总成组成的豪华阵容，全方位地演绎了中国一汽“品质、技术、创新”的全新品牌战略内涵。最令人瞩目的当数中国一汽全新品牌战略大背景下重磅新推的精品时尚小车威志V2。威志V2的靓丽登场，展示的不仅是中国一汽自主战线阵营又一活力新秀，更意味中国一汽新品牌战略自主发力下又一次完美的实战出击。

威志V2初显威力

中国一汽成都车展正式发布的经济型轿车威志V2，是中国一汽继全新品牌战略发布以来重磅推出的第一款经济型轿车，它是天津一汽在集团大自主发展战略下，深入了解市场需求，顺应当代年轻、时尚消费者的审美潮流自主研发的一款精品时尚小车。威志V2不仅继承了威志品牌在品质、技术上的优势，还创新性地融入了更多年轻、时尚、充满活力的元素，为都市“时尚达人”提供了新颖、个性化的用车选择。

回顾今年4月北京车展，中国一汽那场影响深远的品牌战略发布会，中国一汽集团总经理徐建一率旗下子公司、技术中心、相关各职能部门领导出席，并在发布会上详尽阐述了一汽以“品质、技术、创新”为内涵的全新品牌战略——在自主发展思想上，中国一汽坚持 “一个中心，三个支撑点”指导思想，以用户为中心，推动以产品为载体的生产力发展，推动以管理为载体的生产关系变革，推动以文化为载体的思想解放。坚持“自主发展，开放合作”指导方针，做强做大自主，开放合作搞活。坚持“三统一”发展思路，“凝心聚力、统一思想干自主；理清思路、统一目标干自主；科学配置、统一资源干自主”。坚持“生存、做实、做强、做大”“四步走”的发展战略，稳健经营，做实企业。

“6字战略”重铸品牌

自今年4月北京车展中国一汽向世界宣布了其“品质、技术、创新”的全新品牌战略后，短短半年的时间内，频频出击，招招凌厉，以排山倒海之势同时又脚踏实地地兑现着当初的宣言。

7月，长春车展。除全线主力车型尽数展出外，中国一汽特将代表了当前民族重卡最高水平的解放奥威6DM的首发仪式安排在车展期间。解放奥威6DM源于解放J6平台，后者曾获得“中国汽车工业科学技术奖”特等奖，是中国一汽多年经验、技术积累的集大成者，充分反映了中国一汽在商用车领域的雄厚实力。解放J6共应用创新技术300多项，获得国家专利技术197项，产品技术水平达到国内领先和国际先进水平。源于解放J6平台的解放奥威6DM 11L自卸车，全面压倒性的优势使其在国内市场罕逢对手。

8月，2011款奔腾B50荣耀绽放。奔腾B50自去年上市以来，凭借其极具竞争力的商品优势和 “全面越级”的准确市场定位，获得了消费者的广泛认可，创造出极佳的销售业绩，成为同级市场竞争中的佼佼者。在此基础上，2011款奔腾B50在性能、配置、外观、内饰四大领域进行了171项商品改进，拥有16项升级亮点，商品性大幅提升。上市发表会上，一汽轿车总经理张丕杰对奔腾的成功做了这样的总结：奔腾是一汽轿车争做中国一汽第四次创业主力军的杰出代表，它承载了所有一汽轿车人做强做大自主事业的信心，是整个中国一汽为实现“实力一汽、自主一汽、和谐一汽”目标而奋斗的缩影。

“形象打造”软硬并举

品牌建设，商品硬件是筑底基础，而构建整体品牌形象的上层建筑，更多地需要软实力的支撑。 9月，第三届中国汽车设计大赛颁奖典礼暨首届汽车设计新秀班在中国汽车职业人才教育界引起极大轰动。中国一汽开创性地在全球范围内汇聚顶级师资力量，为中国汽车设计人才培养探索出一条新路。某业内人士这样评论：“中国汽车业近年来快速发展，但我们在汽车专项人才的培育上仍有不少地方需要‘补课’，这些缺陷已经成为制约行业整体提升的‘拦路虎’。中国一汽牵头主办的大赛，雪中送炭，为中国汽车设计界的人才培养做出了贡献。 ”

品质承载责任，技术创造优势，创新引领未来。在全新的品牌战略指导下，中国一汽在自主发展的大道上，向着建设有国际竞争力的“实力一汽、自主一汽、和谐一汽”的目标昂首进发。

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