图／全景

图文/羊城晚报记者 曾敏妍

路易威登、香奈儿、爱马仕……这些一线品牌你可能耳熟能详，然而，这些品牌只是外国一堆名牌中的佼佼者，在皮革、鞋或内衣等不同的时尚领域里，其实还有许多名牌，在国内市场上还不多见。到了今年，城中各大百货公司调整升级之后，我们可以在一些所谓的“买手”店里，发现更多的欧美名牌。与以往不同的是，这些“买手”店不再流落坊间特立独行，而是开在高端百货商场中，以品牌专柜形式，与其他独立品牌相得益彰。

奢侈品“买手”店大起底

何谓“买手”店？国外这样的店铺叫做“BOUTIQUE”，日本叫做“select shop”，国内市场叫它们做“品牌综合店”，由商店“买手”（buyer）从代理名牌或者在名牌中精选过，然后在店内混搭在一起，各个品牌风格虽然有所不同，但在店铺里还是可以看出店主的风格。

据百货商场业内人士介绍，奢侈品在中国目前有三大零售模式：专卖店、百货商场专柜和综合店。奢侈品综合店在中国尤其是广州市场比较少，但此模式在日本、欧洲等国外市场及香港地区并不新鲜。在毗邻广东的香港，就有有不少颇有名气的“买手”店，例如代理世界范围内走红的一线设计师品牌的香港I.T，创立于上世纪70年代的高级时装零售商JOYCE、始创于1850年的香港连卡佛、以及隶属香港连卡佛集团的On Ped-der精品店等。

虽然越来越多奢侈品牌选择直营，但代理模式的奢侈品零售业态也跟着扩张———因为有更多欧美名牌对国内市场跃跃欲试。世界奢侈品协会中国区CEO欧阳坤曾向媒体表示，中国人买走了全世界超过四分之一的奢侈品，一些原本销往欧美的奢侈品正转入中国市场。据友谊商店服饰区陈经理介绍，品牌综合店比单一品牌的直营店经营成本相对较低，因为是从欧美品牌取得直接授权，可省掉中间环节的费用，商品价格上也有一定优势。

事实上，越来越多的国际品牌以“组团”的形式登陆中国“空白市场”，这类综合店在广州悄然扩张。2009年10月成立的奢侈品综合店品牌CASA MILANO继在上海、大连开出三店后，宣布将在广州五号停机坪（G5）开设广州市场的第一家店，法国奢侈品综合店LUXOL88也有意进驻。城中各大百货商场调整升级之后，已经有四五家不同领域的品牌综合店出现。

广州城中几家品牌综合店都向记者表示，他们最大的竞争力就是差异化的市场战略，每个品牌会有自己独特的产品结构和消费者，综合店能汇聚这些品牌效应，并根据市场反应及时调整。

小探城中高档“买手”店

在广州的名牌综合店产品品类比较单一，多数是国内还没设专卖店或专柜的品牌。以友谊商店环市东路店内的综合店为例，Sammy店专攻欧洲和台湾的品牌服装，欧洲名鞋店专攻意大利、西班牙高档皮鞋，Private shop专攻欧美内衣名牌，它们分别开在百货商店划分的不同专区中。在这里，“买手”们相对保守地选取品牌名声最高、销售得最好的经典款产品，而且会把店内代理的品牌都标示出来，店里有没有你喜欢的品牌？可以一目了然。

Sammy

主要代理欧洲以及台湾地区的近10个品牌。这些品牌各有特色，D.E主要是富有女人味的针织衫；同样是针织衫，Fabiana Fioppi走知性风；HVOP走的是奢华风；Rivamonti是专门做上衣的品牌，Gunex则是专注做裙装、裤装的品牌；德国Marccaim的设计休闲优雅；台湾的Kistnia有华丽的礼服和皮草皮衣……

店内服饰按照代理的不同品牌分区摆放，据称衣服是提前一年半去欧洲订货的，所以每款衣服卖完即止，不能再追加。

消费水平：3000至30000元不等。

欧洲名鞋店

意大利、西班牙的皮革加工和制造业是世界有名的，不少名牌鞋都是用手工加工的，这家名鞋店引入的就是当地的皮鞋名牌，分别包括AL-DO BRUE、GIOVANNI GIUSTI、SALVADOR SPENA等，包揽品牌的经典款型，据说是友谊商店里价格最高的皮鞋专柜之一。

其中，手工制作品牌PARKERSON的历史可以追溯到19世纪的托斯卡纳大公时期，罗马教皇、英国首相以及诸多欧洲政要都是它的忠诚客户，现有的鞋款以漆皮拼麂皮的休闲款型为主；ALDO BRUE是意大利有名的男鞋品牌；GIOVANNI GIUSTI主打圆头高跟款型，强势而高贵；来自西班牙的GIORGIO FABIANI暂时是店中最受欢迎的，立体花式的鞋面和正装简洁的高跟鞋都是经典款型，不容易过时。

消费水平：3000至9800元不等。

Private shop

香港知名的欧美内衣专卖店，多年来立足香港，致力于网罗世界高级内衣品牌，设计各具特色，品牌包括Princesse tam.tam、Ritratti、Lejaby、NuBra、Chantelle等，店里提供内衣、泳衣、内衣配件等多重贴身选择。

其中，Princesse tam.tam充满年轻自我的风格，个性突出；充满法式浪漫的Lejaby其设计别具原创性及现代感，并以质料及手工细节著称，其沿用的色彩多为鲜艳色调，配上印花网布，散发阵阵成熟韵味；源自法国的Huit品牌以时尚自然为其设计哲学，并将其性感的质料融入巧妙的设计中；法国品牌KOOKAI配合流行的图案热，用色大胆抢眼。

曾敏妍

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