爱慕的网络品牌心爱

网络时装新品牌若缇诗

《红·砖院》邀您共享话语权

时装周不仅仅是鬓影交错的霓裳艳影，更是中国本土品牌比拼的角斗场。比如，今天晚上的爱慕内衣发布和31日的若缇诗女装发布，看似风马牛不相及，其实却是一场由网络时装新军引发的惊心动魄的暗战。

这还得从本届时装周一个奇怪的第一说起——著名设计师林姿含领衔的若缇诗春夏发布，竟是时装周第一个无实体店的设计师品牌，上线4个月的若缇诗销售额却已达到了惊人的2700万元。

说怪也不怪，因为若缇诗是内衣互联网第一品牌梦芭莎推出的女装品牌。创始人之一李曙东接受记者采访时丝毫不掩饰自己的醉翁之意：若缇诗的成功得益于依托梦芭莎电子商务平台的优势。因为迥异于爱慕和欧迪芬等传统内衣按风格开发产品的模式，采用了按照体型进行商品分类，并使用了多背带调节技术，梦芭莎的适穿性和舒适性大大提高，退换货率只有5%至6％，因此拥有巨大的喜爱现代网络文化的都市白领客群。

李曙东颇为自得地告诉记者：梦芭莎的代工厂都是为国际品牌提供ODM或OEM的大厂，产品质量很好，通过减少中间环节，加价率远远低于爱慕等传统内衣品牌的5至8倍，虽然利润率低于前者，但上线以来销售额却迅速攀升，目前年销售5至6亿元。这次联手林姿含登陆时装周，就是为了加强梦芭莎及旗下品牌的整体创意和设计价值。

面对咄咄逼人的网络新军，中国内衣领军人物张荣明表示：爱慕当然是也必须是热爱传统渠道的品牌，更在意为顾客提供现场专业周到的服务体验。不过张荣明同时表示，自己也在热烈的拥抱网络，不但建立网上商城，今年还专门推出了网络内衣品牌“心爱”。

有意思的是，爱慕今年的发布主题是“魅惑”，看来日新月异的网络文化及其衍生的新销售模式，的确给老品牌带来了更多的挑战和困惑。

为了顺应现代网络文化带来的自媒体潮流，满足读者的发布欲，用红花和板砖组成的手机报时装周鉴赏栏目《红·砖院》，邀您共享时尚话语权，欢迎广大时装周的参与者和观众，共同参与献花和拍砖活动。我们的宗旨就是——杰出的设计理念、精彩的舞台表现，都将获得红花奖励；反之哗众取宠、无病呻吟、滥竽充数者，也将遭遇板砖批评——请和我们一起来守护中国本土的时尚殿堂。红砖院参与邮箱：chaoliujie99@yahoo.com.cn。

本报记者程胜 通讯员 陈永霞

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