□文 周展

上周，“一汽-大众奥迪销售百万辆庆典”活动在长春隆重举行。经过22年不断开拓进取，奥迪成为中国汽车市场第一个累计销售100万辆的高档汽车品牌。中国第一汽车集团公司总经理、党委副书记徐建一、奥迪公司管理董事会主席施泰德，一汽-大众汽车有限公司董事、总经理安铁成等合资双方的高层到场庆祝。

2010年1-9月，一汽-大众奥迪的销量再创历史新高，达到173058辆，超过去年全年销量。在庆典活动现场，一汽-大众宣布，奥迪品牌将在未来三年内实现在中国第二个100万辆，而目前奥迪最为成功的产品新一代奥迪A6将于2012年同步引进生产。在2015之前，奥迪还将在中国市场引入旗下全系所有车型。

奥迪公司管理董事会主席施泰德对一汽-大众奥迪的发展前景充满信心，他说：“未来5年，奥迪将与一汽集团一起，进一步加快零部件本土化的步伐，继续提升一汽-大众奥迪产品的本土化率，共同开发包括混合动力在内的最新技术并引进具备最新整车高效技术的全系列车型，覆盖每一个高档汽车细分市场。 ”

新掌门谈奥迪

奥迪未来将强化“全价值链本土化”模式

一汽-大众奥迪销售事业部总经理薄石访谈

一汽-大众奥迪的成功，就是在奥迪全球统一标准的基础上，形成了包括产品研发、零部件采购、产品制造、营销服务在内的“全价值链本土化”模式。我认为奥迪的成功是来源于中外双方的精诚的合作，以及我们对于中国市场的正确战略。所以说对奥迪品牌未来的重要使命就是要巩固我们在中国豪华车市场第一的位置，这就意味着实现下一个100万辆，也就是在销量方面实现第一、品牌第一，以及客户满意度的第一。

为了实现这样一个目标，我们有四个支柱来进行支撑，首先是领先的产品。第二是进取的品牌或进一步加强奥迪的品牌力。第三，是不断发展我们的网络。第四，以我们客户为中心的服务。

首先在产品层面，今年奥迪在中国市场是引进新产品最多的品牌。这样也是证明了奥迪品牌意识到中国用户的需求越来越多方面，而且越来越个性化，用我们的产品来满足用户的需求。在未来的几年，我们对于产品系列方面的增长还会进一步加强，而且我们预计到2015年的时候，我们将会在中国高档车的各个细分级别都有奥迪的产品引入。另外，我们也要把一些小众的车型引入到中国市场上来。

另外，关于品牌方面，我们会进一步加强奥迪品牌在中国的品牌力，而且我们要把奥迪的进取的品牌精神、品牌魅力进一步提升。我们也知道，奥迪品牌在中国的认知度是非常高的，可能在全世界来讲，在认知度方面中国市场奥迪品牌应该是最高。另外，对于奥迪品牌来说，这种核心的价值或者是我们的这种DNA基因就是进取的精神，进取的精神我们要进一步地进行强化。

在中国的网络建设方面，奥迪在中国经销商网络的水平，其实是在全亚洲都是领先的，包括和欧洲的先进水平也是可以相媲美的，奥迪在未来会建立超过500家经销商，以便使我们的销量的增长能适应一个健康并且是高质量的增长。

另外，涉及到我们的用户满意度，我们也知道在高档车市场的这么一个增长和发展，是取决于用户的满意度的，因为用户满意就意味着用户能对我们的品牌忠诚。所以说，我们会进一步发展推进，像我们这种奥迪“卓·悦服务”，包括奥迪“品荐二手车”的项目。

总之，我们会坚持这种以奥迪全球标准为基础，以全价值链本土化为核心的战略，这个对于奥迪在中国市场进一步的发展，包括对于奥迪在中国市场加固这种领先地位都是不可缺少的基础，这就是对我们未来的计划。

奥迪百万历程

1988年，一汽与大众汽车集团签署了中国汽车工业史上第一个标准的高档车技术转让协议，同年，第一辆国产奥迪100轿车在长春下线。

1999年，第五代奥迪A6（C5）在长春下线，首开高档车高标准加长的先河，经过22年的努力，一汽-大众奥迪国产车型的零部件综合本土化率已超过60%。

2000年，中国第一家高档汽车品牌4S店开业，迄今为止，一汽-大众奥迪已建立起了167家、覆盖全国96个城市的经销商网络。

2007年，全国突破10万辆，2009年突破15万辆，今年将突破20万辆大关。在年销量屡创纪录的同时，奥迪也成为中国市场最受消费者认可的高档汽车品牌。

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