李蕾

热热闹闹的2011上海时装周就要结束，在笔者参加的多场风格迥异的时装秀中，发现了一个共同的“特色”：时装周活动正式开始的时间，总比对外公开宣布的开场时间要“晚点”一个小时左右。

且不说别的，本界时装周重大的开幕式新闻发布会，说是1点半开始，实际则是2点15分左右才开始；某专场时装秀说是晚上7点半开始，实则近8点半才开始；如果说，模特儿化妆、走台需要时间，就连并没有时装展示的时尚论坛，也从公开宣布的下午3点变成了4点才开始。时装周活动为何总是姗姗来迟？是时尚界的约定俗成？恐怕不是。笔者以前参加过的多场外国时装秀，大多准时开场。即使是在这次上海时装周中，也不乏准时开场的鲜活实例——日本服装设计大师渡边弘二的时装秀就是按照预先的时间表进行。

其实，“饥饿营销法”在这里并不适用，不准点开场“弊”大于“利”。笔者就在某场时装秀的现场亲眼看到，观众因为等待时间过长，以鼓掌的方式婉转地催促开场。在这种情况下，“期待美丽”的心情早已变成“埋怨等待”的焦虑，恐怕再炫目的时尚也要大打折扣。专业人士在等待的同时，也会质疑主办方的组织能力。如果说，主办方希望给参观嘉宾更充裕的时间到场，那么把正式对外宣布的开场时间提前15分钟到30分钟，尚且可以理解，但是“晚点”近一个小时，实在有点考验“心理极限”之意。或许，也正是这个细小的原因，使我们的时装周感觉和老百姓并不亲近。服装界的新潮时尚，普通观众一下子解读不了；想看鲜活的现场时装秀，却要苦等一个小时——恐怕普通观众来过一次之后，实难有再次观赏的愿望。

笔者认为，面向全球的“上海国际时装周”，不仅要向国际时装界展示中国的服装时尚文化，更是一次向国际社会展示上海国际大都市形象的机会。需要和国际接轨的，不仅仅是设计思路、创作手法、品牌构造，还有我们的基本礼仪。因此，我们的时装周还需要在准点开场、服务等细节方面多下功夫，切勿办成时尚界“自娱自乐”的活动。不面向普通老百姓的时装，是难以持久流行的。

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