□姜山

在候选的一千多件乘用车品牌命名方案中，“宝骏”脱颖而出，成为股东方领导心中最青睐的品牌名称。 “新品牌应该体现进取、可靠、忠诚、平易近人的特质。 ”上汽通用五菱经过大量的市场调研、收集取证后对新乘用车品牌设计提出基本要求。新乘用车项目组的研发人员基于此要求提交了数百份各具特点的设计。当一个简洁精干、闪耀着金属质感的马头形象出现在股东领导的眼前，所有人振奋了，就是它！

“宝骏的诞生，将成为上汽通用五菱的骄傲”。

宝骏的文化内涵

作为融合了上汽集团、通用汽车等股东各方优势资源倾力打造的首款自主品牌乘用车，它不仅沉淀着上汽通用五菱合资八年以来的历史精华，更承载着所有人的光荣与梦想。

如何将这一份沉甸甸的希望转化为车的品牌名称，乘用车项目组成员翻阅了古今大量文献资料，围绕其定位展开了长时间的思索，最后欣喜地发现，“宝骏”两字无疑是最好的诠释。

在东、西方文化中，马是驯良灵性的化身；其忠诚、高贵、雄浑、刚毅的精神被演化为一种坚忍不拔、开拓进取的时代强音。它象征着执着勇敢，自信应对挑战的精神力量；它代表着积极进取，以智慧驱动社会奔涌向前的主流精神。“宝骏，它是一个集进取与远见于一身的品牌！我们造的车，一定要成为中国百姓的宝马良驹！”上汽通用五菱领导有信心的说。

在一次次的脑力激荡之后，一个象征着牢固可靠的盾形马首图案逐渐清晰。它以形表意，突出体现了中国传统元素与现代构图形式相融合的创意思路，充分体现了“乐观进取、稳健可靠、精明自信”的品牌精神。

宝骏汽车的风格力

“进取”和“忠诚”是设计师对宝骏的美好希冀，而这两个词是中国人气质的最佳匹配。进取是一种精神的升华，最直接的将其转换成状态的描述就是“动感”。上汽通用五菱乘用车项目高级总监钱宁充满激情地对团队表达了他对宝骏的想象：“宝骏会是什么样子？它一定是健美秀丽的，就像马踏飞燕上那匹轻盈又充满力量感的马；它还极富动感，拥有饱满的轮廓，流畅的线条，安静时如同雕塑般沉稳，奔跑时却像音符一样流畅；它不拘泥于流行，但必定是时尚的。——宝骏是身边的忠诚伙伴，它矫健、秀美，是一切美好祝福的实体。”

以线条描画流畅，以形态演绎动感，以色彩诠释激情，以材质赋予生命，将力量与美感按照黄金比例浇铸其中，这是所有汽车设计师的目标，宝骏无疑将会满足这些要求。“不久之后，宝骏汽车即将上市，届时大街小巷都是我们的作品，我们感到自豪——这是一种现代中国人的进取的美。”设计团队表达了他们的自信和希冀。

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