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　　MTEE TEE客行动

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3同事小刘7月买了男女两件T恤，女款上印着威风凛凛的黑猫警长，以标准姿势手指向远方；男款上则是一只躲躲藏藏的小老鼠“一只耳”，好像希望走出T恤远走他乡一般。“我在家他就叫我黑猫警长，居然有人设计这样的T恤，真是太好了”。尽管小刘的丈夫不太愿意穿，但也不得不承认休息日时和爱人穿着T恤上街回头率超高。这样好玩的T恤，从2010年4月到7月中旬，累积销售300多万件，在今年夏季掀起一股销售热潮，完胜这一奇迹的是Meters/bonwe的MTEE！高潮时，当MTEE合作的《快乐大本营》节目播出之后，一周以内，武汉、长沙两个城市，MTEE代言人周杰伦身着服装卖断了货！

当很多中国企业还在苦苦摆脱单一制造型企业带来的被动，当很多中国品牌还在把打广告当成最有效的推广手段，Meters/bonwe以一种积极进取的姿态和国际化的视野，确立了“国民创意大品牌”这一方向，不断丰富品牌的文化内涵，还向大洋彼岸的好莱坞伸出了橄榄枝。传承与开创，过去的这个夏季，商业品牌Meters/bonwe做到了，而且收益颇丰。

不仅仅只是一件T恤

MTEE可以理解为My TEE，也可以理解为 Meters/bonwe TEE。在Meters/bonwe对MTEE的官方解释中，MTEE绝不仅仅只是一件T恤，而是一个发挥创意和演绎潮流的平台。MTEE在2010年夏季成为Meters/bonwe最特别的一个系列，上百种的款式，同时在Meters/bonwe全国2000多家店里销售，覆盖了全国市场。

“MTEE的精髓在于对年轻态度的坚持，对梦想的坚持和对潮流文化的坚持，将TEE作为一个发挥创意的平台，让更多意想不到的形象通过创意的全新演绎，成就独树一帜的MTEE风格”。2010年作为MTEE诞生年， 首波产品便出手不凡。同时联合美国梦工厂、中国上海美术电影制片厂、日本三丽鸥公司推出知名动漫形象T恤，用创意的想法将广受欢迎的经典动漫形象制作成T恤印花图案，推出的MTEE动漫形象包括《怪物史瑞克》、《功夫熊猫》、《马达加斯加》、《黑猫警长》、《大闹天宫》、《哪吒闹海》和《Hello Kitty》，不论是美国式的幽默、中国的怀旧经典、还是甜美的Hello Kitty，都是MTEE。

潮T 新的突破点

与所有服装品牌一样，Meters/bonwe不断需要新的突破点。虽然Meters/bonwe已经拥有遍及全国十分强大的渠道，拥有成熟可靠的运营体系，拥有来自资本市场的有力支撑，还与TOP流行明星结下深厚的友谊达成长期的合作……但是Meters/bonwe深知要想永远站在服饰界的前列，就需要新的突破点，来成就Meters/bonwe从一个“销量很大”的品牌，成为一个真正引领流行文化的“潮”牌，一个受人尊敬的“国民大品牌”。于是，今年夏天，Meters/bonw选择了潮T。

为什么选择T恤，这不难理解。作为时尚年轻人文化代表的T恤衫，在服饰系列中以轻松、时髦、方便、易搭见长。T恤文化的发展史，与流行文化摇滚文化的发展史几乎是完全同步的。伍德斯托克音乐节带来的爱与和平，安迪沃霍尔引发的波普艺术潮流，还有众多摇滚乐队、影视明星、动漫角色……原本边缘的反文化潮流，逐渐归化在社会中，却始终没有丢掉它所代表的青春、时尚、个性的特征。许多国外知名品牌从不放弃、甚至是大力推崇着这样的TEE文化，因为他们深知，将一件T恤卖给一位顾客，并不只是在卖衣服而已，而是呈现了一个完整的文化输出以及树立品牌形象的过程。

正因为T恤具有这样的特性，以“不走寻常路”为常态的Meters/bonwe，出手之际早已成竹在胸。

看Meters/bonw玩转潮T

在中国休闲时尚品牌中，Meters/bonwe以擅于“借船出海”著称；在造势方面，定位的准确度与想象力也是令人惊叹。2000年签约郭富城，2003年一眼看中初出茅庐的小天王周杰伦，2008年携手变形金刚，今年的举措则是联手梦工厂。有了这样的豪气，就看Meters/bonw如何玩转潮T了。

斯皮尔伯格的梦工厂，一个许多中国企业没想过的合作伙伴，其在参观了Meters/bonwe之后，对这个中国企业的规模、活力，连声感慨，迅速地签下了战略合作协议。功夫熊猫、怪物史莱克、马达加斯加等等，脍炙人口的荧幕动漫形象一跃登上MTEE。签约仪式现场，从美国专程赶来的“功夫熊猫”举手投足间应和着“不走寻常路”的主题。Fashion Show开场，椭圆形的发布会现场炫色灯光洋溢，超新数字投影营造了一种非凡的视觉意境，伴随着超人气英式摇滚乐队果味VC的律动音符，模特们身着花样纷繁的MTEE系列产品，在象征MTEE标志的九宫格舞台上信步游走，演绎着MTEE独树一帜的潮流风范，TEE上的动漫人物也仿佛随着铿锵的鼓点摇摆起来，活灵活现。Meters/bonwe多年来的巨星代言人周杰伦也身着MTEE登上舞台，与模特热力互动并尽情演唱，回味着童年的那个梦想与那份坚持，为MTEE的妙趣灵感而倾情喝彩。

在看过这样一场Fashion Show之后，梦工厂全球运营总监Sheila Clarke女士大方表示，更加相信与Meters/bonwe的战略合作是绝对正确的，“这家中国企业有着世界一流的设计能力，他们对文化内涵、潮流精髓的把握之精准，创意能力之强大，已经绝对不输给任何一家国际品牌”。她相信，Meters/bonwe作为中国超具影响力的Fast Fashion品牌，一定能为中国的年轻消费群体提供更多时尚选择，将梦工厂与Meters/bonwe的文化精髓传达得更为深远。时装秀后，Meters/bonwe的创立者和掌门人周成建和亚洲天王周杰伦一起向梦工厂高层赠送了一件全球首发功夫熊猫签名TEE，同时Meters/bonwe品牌公司总经理王泉庚还送了一件神秘礼物——一个卷轴。准确地说，这个礼物是赠送给功夫熊猫的。继《变形金刚》之后，Meters/bonwe与好莱坞另一巨头梦工厂（DreamWorks）实现战略联盟，功夫熊猫是作为其中一个最好的桥梁。中国文化就这样以一种奇异的微妙的方式，藉着商人们的谈判桌，从本土漂流至大洋彼岸， 又漂了回来。了解Meters/bonwe与《变形金刚II》牵手始末的人或许还记得，当年的Meters/bonwe就曾经看中过《功夫熊猫》这部动画片，有意深度合作。

而对于志在成为“中国第一印花TEE”的MTEE来说，梦工厂仅仅是庞大计划的第一小步。MTEE第一季在2010年一口气发布了3波产品，梦工厂系列只是第一波。更大的惊喜出现在第二波，Meters/bonwe掉转马头，选择了上海美术电影制片厂作为合作伙伴，MTEE上出现了《大闹天宫》、《黑猫警长》和《哪吒闹海》的经典形象。美猴王、黑猫警长和哪吒是中国动漫曾经取得过的辉煌成就，是现代文化史上漂亮而又伤感的一笔，Meters/bonwe将美猴王等从尘封中唤醒了，Meters/bonwe的设计团队希望用他们年轻而富于创意的想象力，重新诠释这些经典形象。当然，Meters/bonwe也不会放过友好邻邦日本的经典动漫形象，深受女生欢迎的Hello Kitty成为MTEE第三波的合作对象。

“梦想是可以不分年龄和人群的，无论你是是深受好莱坞文化影响的那一类，又或是童年看了无数遍《大闹天宫》的那一群，或是家中摆满Hello Kitty的女生，甚至也许你只是喜欢‘不走寻常路’的感觉，总之，MTEE未来庞大的产品系列中，必有一款能传达你的心声”。 Meters/bonwe不再仅仅用产品，而是用日渐丰富的品牌内涵在新的竞争层面上跑马圈地，而这，正是中国品牌所普遍缺乏的。Meters/bonwe再次“借船”成功。

MTEE的中国情怀

美式的、日式的，潮T图案可供选择的还有很多。不过，对于中国消费者而言，中式元素在任何时候都有着独特的地位，慰藉着中国民众的心灵。在确立了“国民创意大品牌”的方向后，Meters/bonwe在第二波MTEE与上海美术电影制片厂的合作里，传达的着一种新鲜理念，立足中国元素，发掘潮流中深藏的国民情怀，同时也实践着“中国的，世界的”魅力。

据悉，Meters/bonwe与上海美术电影制片厂签署了3年的战略合作协议，这对于上影厂来说实属首次。上影厂对于这次合作也十分期待，希望在经过整合以后，品牌形象能更年轻化。

在南京东路美特斯邦威旗舰店，“Meters/bonwe X 上海美术电影制片厂跨界合作展览”如期举行。作为第一家被授权使用传统动画形象的服装品牌，Meters/bonwe在这场以“传统文化潮流化”为主题的展示里，每一款新鲜出炉的MTEE都十分抓人眼球。Meters/bonwe还特地邀请了上影厂的严定宪作为旗下MTEE系列的梦想人物。严定宪今年已70多岁高龄，是《大闹天宫》的原画作者，同时也是《哪吒闹海》等多部知名动画片电影的导演。展出的原画稿和老电影制作工艺等内容让广大消费者有了别样的体验，仿佛回到十多年前的记忆，充满浓浓的怀念色彩。而Meters/bonwe不仅将各种潮流元素与复古怀旧元素进行REMIX运用，还将传统动画与科技技术进行融合，分别用云、火、声三种自然元素来代表了孙悟空、哪咤与黑猫警长，以现代的眼光重新去诠释经典，对脍炙人口的昔日动漫人物进行有更潮流化创作。

“服装业是要卖文化，而不是卖产品，单卖产品走不远，因为抄袭很容易，而一旦注入文化、理念、品牌，就越会给顾客带来成就感。”在招商证券服装业研究员主持的一次中欧商学院服装业校友会研讨会上，Meters/bonwe的高管这么表示，“我们感到，只要局面一打开，中国的力量是完全可以发挥出来的。”

动漫或许也只是MTEE计划中的一部分。据悉，未来3年Meters/bonwe计划将MTEE的总款数和质量都有巨大的提升，不乏会和一线的潮流设计师合作。而将梦想与创意的力量注入每一件T恤，则是Meters/bonwe想要传递的品牌精神。

文/ 蔡敏旭

（图1） MTEE——驯龙系列

（图2） MTEE——马达加斯加系列

（图3） Meters/bonwe南京东路店

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