■本期点评嘉宾

北京奥运会奖牌主创设计师肖勇

“在如今千奇百怪的物理材料或是造型营造的包装氛围中，将高科技作为设计亮点，还是能够打动消费者的。”北京奥运会奖牌主创设计师肖勇表示。

兼具个性化和人性化

肖勇认为，这个设计是包装个性化的体现，“它通过增加小屏幕，增强了互动性，让包装带有情感，能够说话。虽然在技术上并不算高新，但它的设计方法或者说在设计观念上做了一种改变。包装一般都是被动地让人去接受，但这个包装就显得颇具人性化。”

打动人的眼睛和内心

在肖勇看来，现在的产品包装已经远远脱离了原先包装的基本展示概念，“包装本身就是广告，而且要具有个性化色彩。能打动人的眼睛并不难，但如果能打动人的内心，就等于赋予了产品生命。这个包装就是从视觉到心里的一个非常好的互动设计。”

避开“过度包装”之嫌

如此花哨的设计自然会引来“过度包装”的嫌疑，肖勇也解读了“过度包装”的概念，“过度包装指在包装开启和使用过程中，增加成本或者完全没必要的附加品，而我们已经看到的就是最后的终端包装。而且为了突出小屏幕，这款瓶子还弱化了其他的外包装，也是为了让人能对特别的设计一目了然。”

至于加入高科技元素是否会成为未来包装设计的趋势，肖勇认为：“设计方式正趋向于多元化发展，但是高科技未必是终极目标，各种各样的技术都是为了让产品增加吸引力。”

晨报记者 张硕

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