Alber Elbaz

相信H&M从宣布今年的合作系列设计师是LANVIN开始，这个话题就是时尚圈的热点。

其实，回过头看，从2004年开始，H&M踏出与名人合作第一步，联手时装皇帝卡尔·拉戈菲尔德开始，每年都坚持与全世界最顶级的设计师合作，一次次交出圆满答卷，这早已不是品牌在制造话题或贩卖花俏，而是用一种彼此学习的精神，坚守时装领域最重要的设计坚持。而H&M在其中，充当了桥梁角色，将奢侈从价格转换为态度，贴近大众，让更多人亲身体验到顶级设计带来的快感。

“一个点子如果不能复制，那就不是好点子。”这是玛格丽塔对首次“设计师联姻”的总结，联姻这种模式已成为H&M每年一度的招牌菜。从Karl到川久保玲，到今年的LANVIN，最开始，这似乎是“自降身价”的举动，如今看来，却可足以载入时装史册。一方面，它令奢侈品牌找到了一个称为“跨界”的理由来名正言顺亲近大众，另一方面，也令那些看时尚杂志看到疯狂，却苦于囊中羞涩的人们，热情被充分激发。只需花几百近千元，就能得到与买名牌同样的设计和满足感。

川久保玲曾经为H&M设计的圆点衣和不对称剪裁，在东京店铺引发了混乱的疯抢，上海H&M店里的几件也在10分钟之内卖光；“Karl Lagerfeld For H&M”系列开售首日，Ebay就出现炒卖至五十倍高价的H&M衣服。三年后，一件“Karl Lagerfeld For H&M”依然是收藏珍品，金贵程度不亚于他的香奈儿大作。

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