解放日报 记者 任翀 徐蒙

昨天到淮海路苹果店，偶然逛进旁边的UGG专卖，说产品全是进口的，款式的确胜人一筹，不过价格也是 “高处不胜寒”，基本都在四位数以上。朋友感叹，进口商品价格贵点也算了，问题是现在商店里一般性的成衣品牌，价格定得也实在离谱了，难怪CPI数据出来，老百姓都说太低呢。

受此刺激，记者做了番调查，感受到的是 “不一般的震惊”。都说棉花涨价好比 “棉里针”扎人疼，“千年极寒”催促消费者早买冬衣，可商店里的冬衣价格涨得有些野豁豁了。棉花等原料的涨幅不过10%左右，但部分冬衣涨幅已经接近100%。

涨价陷阱

一个愿打一个愿挨

白领丁小姐一直是某品牌成衣的忠实客户，可面对新款冬装，标价牌上的数字吓了她一跳：一件与去年类似款式的棉马甲，去年200多元，今年600多元。市场上虽并非个个品牌涨幅都超100%，但在众多时尚品牌中，冬衣标价比去年上涨30%至40%的比比皆是。部分品牌不仅涨价，质量也有所下降。关注另一品牌的何小姐说，该品牌的羊毛大衣原先定价1980元，去年涨到2380元，今年几乎一模一样款式，标价已达2980元，羊毛成分则从100%变成了80%。

价格涨了，料子差了，成本影响真有那么大？业内人士直言，成本绝非主因。 “一个愿打一个愿挨”的消费心理和 “人来疯”的宣传噱头，是价格上涨的重要推手。 “就好比奢侈品LV包，很多人都知道它的成本只是售价的几十分之一甚至几百分之一，可还是争着买”。正因为有这种消费心理，品牌就乐得借助原材料涨价的宏观背景大幅提升产品定价，同款冬衣涨价幅度基本一致，这也是品牌间的 “潜规则”。

与此同时，坊间曾传的 “千年极寒”也被商家拿来大做文章。尽管专家已经辟谣，但商家依旧拼命劝说消费者尽早添置冬衣御寒，并将此作为冬衣价格坚挺向上的理由之一。

涨价“人来疯”

成本效应被人为放大

不可否认，原材料涨价确实会影响到成品市场，但来自专业人士的意见是： “三季度以来，棉花、羽绒等涨幅很大，可要说影响市场上销售的服装，传导速度没有那么快。现在的涨价有相当一部分是‘人来疯’式的跟风。”

上海市服装行业协会有关人士说，目前受原料涨价影响，压力最大的是中间环节的布料、印染等生产企业。对于品牌成衣企业来说，原料并不是价格的最关键因素。比如原先每100克10元的灰鸭绒，现在涨到20多元，表面看成本价翻了一倍，可一件羽绒服总共用绒才100多克，也就增加十几元成本。此外，一般品牌服饰的生产周期在半年以上，即早在今年春天就已经开始生产冬衣了。春天原材料价格还没有那么高，冬衣的成本也不能用现在的原材料价格衡量。如果非要说原材料涨价会影响到成衣零售环节，那也该到明年春夏季才有所体现。

薄利多销

平价衣轻易不涨价

大商场里的品牌冬衣大幅涨价，可在中低端市场转一转，发现仍有不少平价冬衣。一些经营者坦言：“比不过品牌、比不过设计，平价产品的优势就是价格，所以不敢轻易涨价。”事实上，服饰产品利润空间总体较大，对抱着 “薄利多销”观点的经营者来说，坚持去年乃至前几年的老价钱，并非难事。

记者在七浦路看到，一两百元就能买到棉大衣甚至羽绒衫。这里的服装质量良莠不齐，由于中高端品牌冬衣涨价幅度太大，部分不堪重负的消费者转战于此，生意出奇火爆。深谙此道的戚小姐称，七浦路市场有不少外贸尾单，堪称价廉物美；即使是一些中低端的本土自有品牌，质量也很不错。业内人士表示： “对不追求品牌的消费者来说，服饰批发市场未必不是一个选择。”

在西藏中路市工人文化宫里举行的羽博会，目标消费群体是大众消费者，今年的价格也保持平稳，大量国产品牌羽绒服吸引很多市民光顾。与去年相比，羽博会上的冬装价格比去年略有上涨，不过，千元以内都能买到不少做工不错、厚实保暖的羽绒服。一家上海羽绒服公司的销售人员说，他们刚刚接到上游工厂的涨价通知，但现在卖的是涨价前生产的存货，价格比较便宜。

还有些消费者选择了自制冬衣。市民凌女士算了笔账：自制羽绒服费用主要分两部分，面料费和羽绒费，涨幅都跟着原材料走，去年四五百元一件的羽绒服今年不过涨了四五十元，充绒的时候，对羽绒质量和重量都有直观感受，感觉比较划算。

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